Por: Montserrat Rivas
IBOPE AGB México – TGI
Todas las generaciones se distinguen por algo especial, el momento histórico que les tocó vivir, la corriente social y política, las modas del momento, el consumo y la tecnología, entre otros. Todos estos factores determinan las características de una generación completa. Algunos de los ejemplos de estas generaciones son los Baby Boomers, la Generación X y la Generación Y.
Para saber quiénes son, cómo piensan y qué hacen es necesario analizarlos a fondo.
Baby Boomers
Los Baby Boomers se caracterizan por haber nacido después de la segunda guerra mundial y hasta 1964, por lo que oscilan entre los 45 y 64 años. Responsables, tradicionalistas y enfocados a sus hijos, quienes se están casando o entrando a la universidad. Generación trabajadora donde predomina un alto nivel socioeconómico, suelen manejar varios productos financieros y no tener deudas. Sus compras son racionales y si viéramos su carrito de súper, podríamos encontrar edulcolorantes, productos de personal care y farmacéuticos. En su mayoría, se acaban de jubilar o también se convirtieron en abuelos.
Generación X
La Generación X o Xers le debe la popularidad de su nombre al libro de Douglas Coupland. Sus edades van desde los 29 hasta los 44 años. Quienes pertenecemos a esta generación crecimos con la televisión, el inicio de los juegos de video, videocaseteras y walkmans entre otros. En pocas palabras el inicio y apertura de la tecnología, por lo que esta generación está dividida entre los que tienen una estrecha relación la tecnología y los que no. Generación informada en finanzas, tanto que podrían ser considerados como expertos en el tema y cuenta con más productos financieros que los Baby Boomers. Por la etapa de vida que viven, el poder adquisitivo y empleo (7 de cada 10 trabajan), hay muchos Xers comprando autos o casas.
Generación Y
Sucesora de la Generación X y denomina así a las personas nacidas entre los 80’s y 90’s. A diferencia de sus predecesores, la Generación Y ya nació con la tecnología que alguna vez deslumbró a los Xers, por lo que tratan de mantenerse al día y se consideran expertos en teléfonos celulares, así como en equipo de audio o video. Optimistas sobre su situación futura están incursionando a la vida laboral y de casados. Dejan a un lado las responsabilidades, tradiciones y familia. Prefieren reunirse con amigos y salir a estar en casa, de hecho los amigos juegan un papel tan importante que son referencia obligada para las decisiones de compra. éstos junto con internet, son las mejores fuentes de información. ¿Qué compran? Artículos electrónicos, personal care y bebidas alcohólicas.
Esta breve fotografía resalta algunas características sobre tres diferentes generaciones, las cuales todavía se pueden dividir en subgrupos o subculturas para tener una radiografía más detallada.
Las grandes generaciones conocidas mundialmente nos segmentan y hacen que tengamos algo en común con diferentes personas de otros países. También crean el vínculo para que nos identifiquemos unos con otros e incluso con marcas, productos, bandas de rock, artistas, revistas, programas de televisión o páginas de internet.
¿A qué generación perteneces?
