Este viernes 26 de julio es la inauguración de los Juegos Olímpicos París 2024, por lo que diversas apps estarán ofreciendo diversos servicios a los consumidores.
Estos eventos deportivos es una oportunidad para las marcas, el conectar con el consumidor e incluso para los especialistas en el marketing de aplicaciones se convierte en una oportunidad de adquirir usuarios a mayor escala.
De acuerdo al suite de medición y análisis Adjust, en Tokio 2020 detectaron un aumento en la instalación de aplicaciones streaming a nivel mundial, esto una semana antes de que comenzaran los juegos, subiendo un 84% sobre el promedio del año, con un salto adicional del 58% unos días después del evento.
La instalación de aplicaciones de juegos de azar y apuestas deportivas vieron un incremento del 26% en Estados Unidos, y del 39% en Australia y Nueva Zelanda.
Estos datos se convierten en uno de los muchos ejemplos que demuestran el potencial del Mobile marketing durante los Juegos Olímpicos e incluso se extienden a aquellas que no están directamente relacionadas con los deportes
Estrategias marketing apps en Juegos Olímpicos París 2024
Ante esto, Adjust te comparte tres estrategias de marketing en apps para así cautivar e impulsar la participación del usuario
Aprovechar la IA y el aprendizaje automático para campañas más inteligentes
A estas alturas, todos sabemos que la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML), están revolucionando el marketing móvil. Por ejemplo, la escala a la que estas tecnologías pueden analizar datos permite una orientación más eficiente y precisa, y un rendimiento optimizado de la campaña.
Una de las formas en que puedes aprovechar estos algoritmos en campañas olímpicas, y funciones de la app es la Inclusividad; los subtítulos en tiempo real promueven la inclusión para personas con discapacidad auditiva.
Y este será un gran acierto debido a que Phyrge la mascota de París 2024, tiene dos versiones: uno olímpico y otro paralímpico.
Este último tiene una pala prostetica para correr, siendo la primera vez que una mascota de los juegos tiene una discapacidad visible para enviar un mensaje contundente, promover la inclusión.
Utiliza la ubicación geográfica para lograr una alta relevancia
La ubicación geográfica ayuda a crear campañas personalizadas y específicas para que un lugar resuenan en el usuario. Se puede utilizar para comunicarse con espectadores en París dependiendo de su ubicación y así disfrutar mejor los Juegos Olímpicos.
También se puede utilizar para llegar a aquellos usuarios que no viajaron pero que están interesados en la fiesta olímpica.
Pero, ¿cómo llevo la idea a cabo?, un ejemplo puede ser de la app de una tienda física, invitando al usuario a visitar la tienda con una promoción para que pueda adquirir productos exclusivos de París 2024.
De acuerdo con datos de Kantar, el 24% de los mexicanos está dispuesto a comprar artículos oficiales de los Juegos Olímpicos.
Dominar el marketing multidispositivo para captar espectadores olímpicos en CTV
Con datos de Adjust, en Tokio 2020 el 37% sintonizó los juegos a través de un televisor inteligente o CTV, mientras que el 27% los vio desde su teléfono inteligente.
Con el auge de la televisión conectada (CTV), el marketing multidispositivo jugará un papel importante en el desarrollo de campañas exitosas durante la justa olímpica, y de acuerdo con Kantar, los servicios de streaming tienen un 40% de preferencia por parte de los mexicanos para ver las olimpiadas.
CTV ha demostrado una y otra vez que es un canal de alto rendimiento. Así que no solo hay que pensar en campañas de marca, sino hay que explorar las tácticas de marketing de próxima generación disponibles para CTV, como anuncios en pantalla de pausa donde se pueda realizar una compra, e incluso transmisiones en vivo donde el usuario puede interactuar.
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¿Dónde ver los Juegos Olímpicos París?
Toda la acción de los Juegos Olímpicos se podrán ver y retransmitir en streaming a través del titular oficial de los derechos de retransmisión en su país o territorio, da clic para ver los canales a nivel mundial.
Ahora bien, en México se podrá ver únicamente por Televisa canal 5 y canal 9, además de Claro Sports.
Cifras Clave de los Juegos Olímpicos
Algunos datos que debes conocer sobre este evento deportivo son:
- 19 días de competición (las competiciones del balonmano, fútbol y rugby a siete se iniciarán el 24 de julio)
- 329 pruebas
- Atletas de más de 206 Comités Olímpicos Nacionales y el Equipo Olímpico de Refugiados del COI
- 32 deportes (incluidos 4 deportes adicionales)
- 754 sesiones (competiciones y ceremonias)
Patrocinadores mundiales de los Juegos
Las marcas que aparecerán a continuación, son patrocinadores mundiales son las siguientes:
- airbnb
- Alibaba
- Allianz
- Atos
- Bridgestone
- Coca Cola
- Corona Cero
- Deloitte
- Intel
- OMEGA
- Panasonic
- P&G
- Samsung
- Toyota
- Visa
Ciudades sedes de esta justa veraniega
Las ciudades donde se han efectuado esta justa veraniega son las siguientes:
- Atenas 1896
- París 1900
- San Luis 1904
- Londres 1908
- Estocolmo 1912
- Amberes 1920
- París 1924
- Ámsterdam 1928
- Los Ángeles1932
- Berlín 1936
- Londres 1948
- Helsinki 1952
- Melbourne 1956
- Roma 1960
- Tokio 1964
- Ciudad de México 1968
- Múnich 1972
- Montreal 1976l
- Moscú 1980
- Los Ángeles 1984
- Seúl 1988
- Barcelona 1992
- Atlanta 1996
- Sídney 2000
- Atenas 2004
- Beijing 2008
- Londres 2012
- Río de Janeiro 2016
- Tokio 2020
- París 2024
¿Qué son los Juegos Olímpicos?
Los Juegos Olímpicos son la única competición verdaderamente global, multideportiva y que celebra el deporte en el mundo. Con más de 200 países que participan en más de 400 eventos entre los Juegos de Verano y de Invierno, los Juegos son donde todo el mundo acude a competir, a inspirarse y a estar juntos.
