Al igual que la creatividad, la originalidad es una de las características más valoradas en el mundo de la publicidad. Pero a veces hay campañas que se parecen mucho y algunos creen que se trata de plagio, otros apelan a la casualidad y exposición a los mismos elementos. Te mostramos un caso de tres campañas, de Domino’s Pizza, Librerías Gandhi y Carlos V, que parecen ser una sola.
Cada año las compañías del mundo gastan en publicidad un total de 574 mil millones de dólares a nivel mundial y en Latinoamérica se invierte el 7.6 por ciento de ese dinero, de acuerdo con datos de Statista. Y los clientes (marcas) esperan campañas efectivas, creativas y originales por parte de los expertos en materia publicitaria.
En teoría, cada agencia de publicidad debería esforzarse por crear piezas con ideas originales para las campañas publicitarias que realizan para sus clientes, pero no son pocos los casos en los que algún logotipo resulta demasiado parecido a otro
A continuación te mostramos tres casos de campañas publicitarias que aunque venden productos que poco tienen qué ver entre sí manejan el mismo concepto en sus anuncios.
Domino’s Pizza
Agencia: Flock
Año: 2015
Librerías Gandhi
Agencia: Ogilvy & Mather
Año: 2012
Carlos V
Agencia: J. Walter Thompson
Año: 2009
Las campañas de JWT, Ogilvy y Flock se realizaron con tres años de diferencia pero el eje es el mismo, escenas como de película que son interrumpidas por un personaje del “mundo real” que pide algo. Al final es innegable que se parecen mucho. ¿Plagio? Lo más probable es que no y que fue una casualidad. No es raro saber de casos en los que un creativo tiene una idea que ya se ha hecho antes y no se enteró. ¿Falta de originalidad? Sí y mucha.
