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La tecnología ha revolucionado el mundo de la publicidad, con la inteligencia artificial (IA) y la realidad virtual (RV) a la vanguardia de esta transformación.
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Un estudio de Gartner predice que para 2025, el 30% de la información que los consumidores ven en internet podría ser generada sintéticamente mediante IA.
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La capacidad de la IA para generar contenido personalizado y relevante ha llevado a un aumento del 20% en la eficacia de las campañas publicitarias que utilizan estas tecnologías.
Con el objetivo de promocionar su nueva bebida, Buchanan’s sorprendió a la Ciudad de México con un innovador y colorido tren virtual, el cual fue creado mediante arte digital y realidad aumentada y de hecho se presentó en el Museo Soumaya, fusionando el mundo del whisky con el entretenimiento de una manera inédita.
En la actualidad, la tecnología ha revolucionado el mundo de la publicidad, transformando la forma en que las marcas se comunican con su audiencia. La inteligencia artificial (IA) y la realidad virtual (RV) están a la vanguardia de esta transformación, permitiendo la creación de anuncios y contenidos visuales que a menudo desafían la percepción de la realidad.
La inteligencia artificial se utiliza para generar imágenes y videos altamente realistas, que son casi indistinguibles de los contenidos creados por humanos. Esta tecnología permite a los publicistas crear campañas publicitarias personalizadas y dinámicas, adaptadas a las preferencias y comportamientos individuales de los consumidores. Sin embargo, esta capacidad también conlleva riesgos, ya que puede ser utilizada para crear contenidos engañosos que confunden a los espectadores.
Por otro lado, la realidad virtual ha abierto nuevas posibilidades para la publicidad inmersiva. Con RV, las marcas pueden ofrecer experiencias interactivas que transportan a los usuarios a entornos virtuales donde pueden explorar productos y servicios de manera detallada. Estas experiencias inmersivas no solo captan la atención del público, sino que también crean una conexión emocional más fuerte con la marca. No obstante, la línea entre lo virtual y lo real se vuelve cada vez más difusa, lo que puede generar confusión entre los consumidores sobre lo que es auténtico y lo que no.
Un ejemplo reciente de este fenómeno es la aparición de anuncios que utilizan avatares virtuales de celebridades o influencers. Estos avatares, creados mediante IA, pueden aparecer en videos promocionando productos o servicios sin la necesidad de la participación directa de la persona real. Y es que de hecho en este caso en el Museo Soumaya, Buchanan’s hizo una proyección de luces, en las que apareció un conteo regresivo que alertó a los transeúntes para que, con su celular, pudieran vivir un concierto virtual en el que un avatar de Bizarrap mezcló una de sus canciones a través de la realidad aumentada.
Tren de Buchanan’s sorprende en la CDMX
Buchanan’s colaboró con Bizarrap, uno de los artistas argentinos más populares del momento, para ofrecer una experiencia única en la CDMX.
Precisamente, la campaña “Estamos en Familia” introdujo un tren digital inspirado en la piña y la música, que capturó la atención de los residentes de la zona de Ferrocarril de Cuernavaca, en Polanco. Este tren virtual, una representación digital que desafía los límites de la realidad, simboliza la celebración de la cultura latina con sus colores, sabores y tradiciones.
El viernes 10 de mayo, las paredes del Museo Soumaya se iluminaron con una proyección de luces que incluía una cuenta regresiva. Esta experiencia inmersiva encapsuló la esencia de la colaboración entre Buchanan’s y Bizarrap, ofreciendo una innovadora forma de entretenimiento en la ciudad.
Y es que este evento precedió el tan esperado regreso de Bizarrap a la Ciudad de México, tras su participación en el Electric Daisy Carnival México 2023. Además, el concierto sorprendió a los asistentes con la participación de una famosa rapera estadounidense.
Este no es un caso único, de igual manera, por medio de X, se dio a conocer la nueva campaña de publicidad de Adidas, la cual sorprendió a los transeuntes, y es que aparecieron un par de tenis gigantes volando alrededor del Obelisco. Evidentemente esta práctica tiene el objetivo de atraer a las personas que se encuentran rondando por el lugar, de igual manera esta iniciativa ha llamado la atención de los usuarios en las redes sociales.
A simple vista se observa en un video que los tenis son transportados en el aire por un par de helicópteros, además de personas admirando el espectáculo, aunque esto evidentemente es contenido hecho de manera digital.
Esta publicidad de Adidas. 🔥 pic.twitter.com/DofhZmS8vn
— Weplash⚡️ (@weplash) August 25, 2023
