El papel que los influencers juegan en los contenidos que protagonizan,, ha marcado nuevas pautas de interacción ante audiencias que han respondido a estos recursos de promoción.

La crisis de marca que enfrenta Kevin Spacey desde que fue acusasdo de acoso sexual impactó en la serie que protagonizaba en Netflix y en el reciente estreno de Billionaire Boys Club, diversos medios refieren que la cinta solo recaudó 126 dólares en el fin de semana de estreno, en las 10 salas a las que se restringió su estreno.

El caso del actor se suma al del productor Harvey Weinstein, luego de que que un reportaje reveló la serie de casos de abuso y acoso sexual que llevó a cabo y que dio paso a una serie de hombres acusados de los mismos cargos.

Desde este incidente se marcó una nueva pauta en el mercado, donde se entendió el papel que juegan las personalidades y la necesidad de lograr que sus marcas personales abonen de forma positiva en las historias que protagonizan.

Las marcas activan protocolos cuando su imagen se ve comprometida y esto lo vimos con la salida de Spacey de la cinta All the Money in the World, luego de que su nombre se convirtió en una referencia negativa en la industria.

Con la salida de Space de la cinta antes referida, Sony Pictures lanzó ya un nuevo trailer, ahora con Christopher Plummer en el papel de J.Paul Getty, que interpretaba el actor.

Este tipo de acciones están en todo momento relacionadas con valor de marca, reputación y el impacto negativo por la conducta de personalidades.

Ya hemos hablado sobre estrategias como el efecto halo y cómo es importante para las marcas contar con una asociación a valores positivos, ahora resulta relevante descubrir de qué forma las compañías se disocian de estas personalidades.

También hemos hablado de los trailers como estrategia de marketing para la promoción de acciones que han buscado ser relevantes ante la exposición que logran de las historias que promueven y la atención que generan en las audiencias, gracias a recursos como los “bumpers”, que son fragmentos de gran impacto de la cinta que se muestran antes de que el trailer comience.

A detalle.