La ediciones especiales suelen ser un excelente recurso en marketing para conectar al consumidor, en espacial si se busca llegar a pĆŗblicos que no son necesariamente el target de cierta marca o producto. Esto lo entienden bien firmas como Casio que tienen dominado el tema y un claro ejemplo de ello es su reloj inspirado en Dragon Ball Z.
Cuando se combina un producto atractivo pero que no necesariamente es muy masivo, con una franquicia que goza de un profundo engagement con mĆ”s de una generaciĆ³n como lo es la creada por Akira Toriyama, suelen obtenerse grandes resultados.
Una ediciĆ³n especial al estilo Goku
Para este co-branding Casio recurriĆ³ a su lĆnea G-Shock para crear una nueva ediciĆ³n especial inspirada en un anime emblemĆ”tico. De esta forma nace el Dragon Ball Z x G-Shock GA-110JDB un reloj que se distingue por contar con un diseƱo en el āguerrero mĆ”s poderoso del universoā al portar ilustraciones de las distintas fases de Goku como Super Saiyajin y de fondo el caracterĆstico color naranja de su Gi.
El modelo tambiĆ©n porta otros elementos que relacionan al personaje y a la historia como una esfera del dragĆ³n de cuatro estrellas en el dial insertado y la letra Z en la posiciĆ³n de las 3 horas.
Aunado a ello, el G-SHOCK de Dragon Ball Z cuenta con una caja de acero inoxidable que, ademĆ”s incluye el logo de la serie grabado en la parte trasera. Al pertenecer la lĆnea de resistencia de nivel militar y alto rendimiento de Casio, este modelo es sumergible, soporta golpes y polvo.
Lamentablemente parece que por el momento sĆ³lo saldrĆ” a la venta en JapĆ³n y Reino Unido -no hay datos sobre otros mercados-, mientras que su fecha de lanzamiento estĆ” prevista para julio de este aƱo, por lo que es probable que los fans estarĆ”n buscando la opciĆ³n de adquirirlo a travĆ©s de un formato de comercio electrĆ³nico.
Una fĆ³rmula ganadora
Las acciones de co-branding suelen ser efectivas ya que la intenciĆ³n es establecer una relaciĆ³n ganar-ganar para las dos marcas que participan y, suelen ser muy efectivas; hemos visto casos como el de Nike y Apple para accesorios del iPhone y AppleWatch, el de Uber y Spotify que se concretĆ³ en la campaƱa Soundtrack for Your Ride, o quĆ© tal el de Adidas con Dragon Ball Z y una ediciĆ³n especial llamada Adidas ZX500 RM que causĆ³ impacto incluso antes de que fuera confirmada.
En el caso de Casio, estĆ” claro que ha encontrado en este recurso un elemento muy valioso en marketing para hacer crecer a su marca G-SHOCK, en especial con el anime, si bien hay casos como la ediciĆ³n homenaje a la NASA, con el anime esta serĆa el segundo de tres modelos.
Al respecto, ya conocemos Evangelion x Casio G-SHOCK DW-6900 creado en homenaje al 25 aniversario de Neon Genesis Evangelion, pero ademĆ”s se avecina otra ediciĆ³n especial, ene este caso serĆ” una colaboraciĆ³n de One Piece.
Queda claro que la relaciĆ³n es muy efectiva y por eso la capitalizan con franquicias de gran proyecciĆ³n mundial.