La segunda mayor empresa de juguetes de Estados Unidos, Mattel, está lidiando con los aranceles a China reduciendo sus operaciones de fabricación y apostando por películas protagonizadas por sus marcas más importantes, como el ejemplo de Barbie.
De acuerdo a datos de Statista, Mattel es una de las empresas líderes en el mundo del sector de juegos y juguetes, ingresó aproximadamente mil 500 millones de dólares estadounidenses a nivel mundial en 2022 gracias a las ventas de su muñeca estrella: Barbie.
No es secreto para nadie que este año una de las películas que causó revuelo en todo el mundo fue Barbie, y que impulsó la presencia de la muñeca rosa de Mattel. Y es que la película de Warner Bros Pictures., dirigida por Greta Gerwig, se colocó como la más taquillera en el mercado de Estados Unidos por tercera semana consecutiva.
De acuerdo a datos de la compañía, ha obtenido 459 millones de dólares en el mercado de Estados Unidos y Canadá, mientras que en el resto del mundo ha sumado 572,1 millones desde su estreno el pasado 21 de julio. En total, sus ingresos acumulan 1.031,5 millones de dólares, casi 10 veces más que su coste de producción, y una cifra que este año solo había logrado Super Mario Bros.
CEO de Mattel compensará producción de juguetes con etso
Según declaró el jueves su director ejecutivo, Ynon Kreiz, en una conferencia de inversión, esta transición se produce en un momento en que Mattel, después de Hasbro, ha estado reduciendo sus operaciones de fabricación y priorizando la concesión de licencias de sus productos estrella, como Barbie, Hot Wheels y Uno, y cobrando regalías por ellos.
“Antes nos consideraban fabricantes de juguetes”, declaró Kreiz en la Conferencia Global de Consumo y Minoristas de UBS en Nueva York. Ahora, “nos hemos convertido en una empresa de propiedad intelectual”.
Debemos de recordar que el éxito de su exitosa película de Barbie en 2023 desencadenó una mini revolución rosa que Mattel aprovechó al máximo, ya que más de 15 empresas más fabricaron ropa, muebles, ropa de cama, joyas e incluso cepillos de dientes inspirados en Barbie.
Al mismo tiempo, la empresa con sede en El Segundo, California, ha cerrado o consolidado cinco fábricas, incluyendo una sexta este año, según declaró el director ejecutivo el jueves.
Mattel comenzó a reducir sus operaciones de fabricación hace seis años, mucho antes de que los aranceles se convirtieran en un tema polémico, afirmó Kreiz.
El objetivo de Mattel es reducir su dependencia de China, que representa aproximadamente el 40 por ciento de su producción, y desarrollar relaciones con otros países con bajos costos. Actualmente fabrica en siete países, incluyendo México, que podría enfrentar un arancel del 25 por ciento a partir del 2 de abril.
Sin embargo, un arancel del 20 por ciento sobre los productos fabricados en China representa una amenaza existencial para la industria juguetera, que fabrica el 80 por ciento de sus productos en China.
Los ejecutivos de Mattel han declarado previamente que los aranceles probablemente aumentarán el costo de sus juguetes este año. Otras compañías jugueteras también se esfuerzan por encontrar alternativas a China.
“No esperamos que ningún país represente más del 25% de nuestra producción”, declaró el director financiero de Mattel, Anthony DiSilvestro, en la conferencia. No especificó un plazo para estos objetivos de fabricación.
Mientras tanto, Mattel está rodando dos películas: “Masters of the Universe” en Londres y “Matchbox” en Marruecos.
“Tenemos otras 14 películas y productos de televisión en desarrollo”, dijo Kreiz. “No se necesita el éxito de una película de Barbie” para tener un impacto positivo en la empresa.
Ahora lee:
Tesla produce un modelo más económico para impulsar ventas en China
2026 World Cup: Why was the Azteca Stadium renamed Banorte Stadium?
Vive Latino 2025: Estos son los horarios y escenarios para ver a todas las bandas del festival
