En el competitivo mundo del marketing, las alianzas entre marcas se han convertido en una estrategia crucial para maximizar el alcance, aumentar la credibilidad y potenciar los resultados. Así lo podemos ver como tras alianza con LG Electronics con el Museo Nacional de Antropología (MNA), con lo que se logró equipar la salas del recinto con televisores de última generación.
De acuerdo a Mordor Intelligence el mercado global de alianzas de marcas está en constante crecimiento, con un valor estimado de 23.9 mil millones de dólares en 2021 y proyecciones de alcanzar 33.4 mil millones de dólares para el año 2026.
La misma fuente refiere que se espera que el segmento de co-branding sea el de mayor crecimiento durante el período de pronóstico, con una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 7.1 por ciento entre 2021 y 2026.
Por su parte, Performance Magazine indica que las empresas que forman alianzas estratégicas tienen un 45 por ciento más de probabilidades de superar a sus competidores. Y las alianzas de marcas pueden generar un aumento del 30 por ciento en la rentabilidad de las empresas participantes, según datos de McKinsey & Company
LG Electronics y el Museo Nacional de Antropología
Recientemente se dio a conocer que desde hace un par de meses, el público nacional y extranjero que visita el Museo Nacional de Antropología puede disfrutar de la más alta definición, contenidos científicos y atractivas animaciones que complementan el discurso museográfico de sus salas de arqueología y etnografía, gracias al uso de la última generación de televisores de LG Electronics.
En ese sentido, esta nueva experiencia para los visitantes es gracias a que la Secretaría de Cultura del Gobierno de México, mediante el Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH) y el MNA, en colaboración con la empresa líder global en tecnología de consumo, anunciaron una alianza estratégica en pro de la educación y el patrimonio cultural del país, al integrar televisores de la línea LG OLED en las salas de uno de los museos más importantes del mundo.
Ante eso, Antonio Saborit García Peña, Director del MNA,” a lo largo de seis décadas, cuando fueron inauguradas sus instalaciones en el Bosque de Chapultepec, el museo ha sido un faro de conocimiento que atrae a millones de personas interesadas en las culturas antiguas y contemporáneas de México”.
Asimismo, el directivo agradeció a la marca por “el interés de LG Electronics en los trabajos que realizamos cotidianamente en favor de la formación académica y el disfrute de los visitantes del Museo Nacional de Antropología, así como en pro de la divulgación de nuestro patrimonio arqueológico y etnográfico”.
Con estos nuevos elementos, podemos ver como el recorrido de las decenas de miles de nacionales y extranjeros que transitan por sus salas se convierte en una experiencia significativa y educativa.
Por su parte, el CEO de LG Electronics México, Flavio Eom, comentó que el MNA es una gran institución que ha buscado reforzar los valores y tradiciones que definen a las y los mexicanos, de ahí que la compañía celebra convertirse en su aliada tecnológica, con el objetivo común de acercar la educación a quienes acuden a este espacio.
En ese mismo orden, mencionado que las salas restantes serán dotadas próximamente con estas pantallas de 49, 65 y 78 pulgadas, en las que se proyectarán contenidos audiovisuales que darán cuenta de la información más actual sobre estas civilizaciones, y complementarán el guión de las renovadas salas de etnografía, en la planta alta del recinto.
Y la Sala Mexica contará con una pantalla táctil. De forma interactiva, el público descubrirá los significados de la Piedra del Sol, partiendo de su centro, con el glifo “4 movimiento” (nahui ollin) que rodea el rostro de una deidad solar; o desde sus anillos concéntricos, los cuales representan los 20 signos de los días y los 52 años que marcan un final de periodo, envueltos por serpientes de turquesa o xiuhcoatl.
Con estas acciones vemos como este tipo de estrategias pueden significar en logros para ambas empresas, donde las alianzas entre marcas pueden ser una fuente significativa de innovación, ya que combinan diferentes fortalezas, recursos y perspectivas.
Un ejemplo destacado de una alianza exitosa es la colaboración entre Nike y Apple. Ambas marcas combinaron sus fortalezas en deporte y tecnología para crear el Nike+ iPod, un dispositivo que revolucionó la forma en que los corredores monitorean su rendimiento. Otra notable colaboración es la de GoPro y Red Bull, que unen el poder de la acción y la energía para ofrecer contenido emocionante y aventurero a sus audiencias.
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