Pese a que el escándalo de Cambridge Analytica y la filtración de datos en Facebook fue hace poco más de cinco meses, la plataforma continúa haciendo acciones para recuperar la confianza de los usuarios. De esta manera, en un intento más por ser más transparente, la red social ha lanzado una nueva característica de transparencia publicitaria. que
Este nuevo implemento, que se toma más como una modificación, permite ver todos los anuncios que una página está ejecutando. Esto quiere decir que un perfil de negocios ahora tiene acceso directo desde Facebook y su administrador para descubrir la cantidad de anuncios exactos que están ejecutando sus competidores.
Sin embargo, la plataforma se convierte en un escenario de competencia 100 por ciento equitativa, lo que quiere decir que esta función se desempeña en ambos sentidos (todos los anuncios son públicos) y la competencia también puede acceder a ellos.
¿Cómo encontrar la nueva característica de transparencia de Facebook?
Para encontrar la nueva característica de transparencia publicitaria, se puede acceder a cualquier página de Facebook que tenga anuncios. Básicamente, cualquier marca comercial que tenga actividad de manera constante. En la plataforma, se tiene que buscar la opción de “Información y anuncios” para abrir la nueva característica, mostrando los anuncios que la página está ejecutando.
En la versión de la app (dispositivos móviles) tiene que ser dentro de la página cuyos anuncios se desea ver. Justo por arriba del nombre de la página, es donde se verá un botón con la “Información y anuncios”. Es ahí donde hay acceso a la información de la página y los anuncios que tiene activos.
Implicaciones de la nueva característica de transparencia publicitaria
Facebook diseñó esta función pensando primero en los usuarios y luego en los anunciantes.
- Usuarios
La nueva característica de transparencia es excelente para los usuarios. Al abrir todos los anuncios que está ejecutando una página, podrán descubrir discrepancias o conflictos dentro de una campaña, anuncios dirigidos a las audiencias específicas de un anunciante y saber acerca de mayores descuentos o promociones.
Por ejemplo, un usuario de Facebook puede navegar a la sección “Información y anuncios” de una página y ver todos los anuncios para ver si hay mejores ofertas disponibles.
- Negocios
Con esta nueva característica, una página puede ver los anuncios exactos que están ejecutando sus competidores. Incluso puede hacer clic en el (CTA) de los anuncios que mantiene la competencia para llevarlo a sus páginas de destino, donde puede descubrir sus objetivos principales.
Esto significa que ahora pueden encontrar el contenido, ofertas, los productos y servicios que anuncia la competencia y poder usarlo como inspiración para sus propias campañas.
Limitaciones
Existen ciertas limitaciones de esta nueva opción que reduce su utilidad. Por ejemplo, aunque se puede ver la cantidad de anuncios exactos de los competidores, no hay otros datos disponibles que se puedan obtener.
Además, la mayoría de los usuarios probablemente ni siquiera saben que existe esta característica y si lo hacen, podrían usarla una vez para ver las novedades de los anuncios y luego olvidarse de ella.
