En la era del stream infinito y las narrativas multiplataforma, el contenido transmedia es la tabla de surf ideal para las marcas que quieren hacer olas en el océano digital y no sólo mojarse los pies.
¿Qué onda con la transmedia y la liquidez?
Piensa en transmedia como el Netflix de las estrategias de contenido. No se trata de repetir lo mismo en diferentes canales, sino de crear un universo donde cada publicación, video o meme agrega algo nuevo a la historia. Mientras, la liquidez de contenidos es como tener el control remoto universal del entretenimiento, ajustando el contenido para que fluya desde Instagram hasta Twitch sin perder el estilo ni la audiencia.
La magia de mezclar y conectar
¿Por qué seguir un solo camino cuando puedes explorar un laberinto de historias? Con transmedia, tu marca se convierte en un DJ, mezclando experiencias y formatos para mantener a tu audiencia bailando al ritmo de tu campaña. Esta estrategia te permite ser omnipresente pero nunca aburrido, creando un ecosistema donde cada pieza de contenido interactúa con las demás para formar una big picture alucinante.
Applause, applause: el show de Marvel y Harry Potter
Marvel y Harry Potter no lanzaron productos, sino universos enteros con cada película y spin-off. Toman una historia y la exprimen hasta la última gota, pero ojo, lo hacen manteniendo una calidad que provoca que la audiencia vuelva por más. Son maestros en tener a los fans al borde del asiento, esperando el próximo capítulo, ya sea en la pantalla grande o en una app.
Watch out: los obstáculos en el camino
Navegar por el mundo transmedia no está exento de riesgos. La saturación de contenido puede hacer que tu audiencia se sienta abrumada, y descuidar la cohesión puede llevar a que tu historia pierda sentido. Además, está el dilema ético de cuánto es “demasiado” al tratar de monetizar sin vender el alma de tu narrativa.
Subirse a la ola transmedia puede parecer un desafío, pero es la mejor forma de asegurar que tu marca flote y también haga trucos impresionantes en las aguas del contenido digital. No se trata de seguir la corriente, sino de crearla, por eso te comparto 5 tips prácticos para dominar la transmedia:
- Piensa en grande, actúa en detalle. Empieza con una visión amplia de tu narrativa y luego desglósala en piezas que puedan vivir independientemente en diferentes plataformas.
- La consistencia es rey (y reina). Asegúrate de que tu historia mantenga elementos consistentes en todas las plataformas. El tono, los personajes y los mensajes clave deben ser reconocibles en todas partes.
- Engancha con interactividad. Usa tecnologías como la realidad aumentada o los juegos para hacer que tu audiencia vea pero también participe en tu historia.
- Aprende de los datos. Analiza para entender qué partes de tu estrategia están funcionando y cuáles necesitan un cambio de guión.
- Sé ético, sé auténtico. No dejes que la comercialización eclipse la autenticidad de tu narrativa. Tus fans te seguirán por tu historia, no por tus anuncios.
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Arturo Ortiz, CEO Birth Group
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