SuscrĆ­bete a Merca2.0. Haz clic aquĆ­

Transforman un supermercado chino en un bar para una promociĆ³n

La marca de aperitivo Cynar y una estrategia de marketing mƔs que interesante en Buenos Aires.

Como parte de la celebraciĆ³n de la Semana de la CoctelerĆ­a en Buenos Aires, la marca de aperitivo Cynar eligiĆ³ un supermercado chino (de los cientos que hay en la ciudad) para una promociĆ³n especial: montĆ³ en ese lugar un bar que durĆ³ sĆ³lo una noche de lunes.

ConvocĆ³ a referentes de la coctelerĆ­a y, con mĆŗsica en vivo a cargo de DJs, los invitados pudieron disfrutar de una noche distinta en un bar llamado ChinoCynar Bar, que abriĆ³ solamente en esa oportunidad.

En el medio de las gĆ³ndolas del supermercado, se instalaron mesas y sillas, y se ubicaron barras el sector de la carnicerĆ­a y la fiambrerĆ­a del sĆŗper. Desde allĆ­ se sirvieron cocktails preparados con Cynar 70, el producto lanzado en 2017 que, incialmente, fue vendido sĆ³lo en supermercados con dueƱos de origen chino.

Todo, iluminado con luces verdes, que remite a la alcachofa (alcaucil), ingrediente principal del aperitivo.

ā€œEste homenaje al vĆ­nculo entre China y la Argentina es una continuaciĆ³n del evento de lanzamiento de Cynar 70 y Yuen, una muestra fotogrĆ”fica de artistas chinos y argentinos, que se montĆ³ en un supermercado chino de Vicente LĆ³pez en 2017ā€, publicĆ³ Buenos Bares.

Imagen: Cynar Argentina

Estrategias

La utilizaciĆ³n de bares expresamente creados para promocionar bebidas tiene un interesante antecedente en Argentina: el bar inclinado 45Āŗ, perfecto para servir cerveza.

Esa acciĆ³n, llevada a cabo por Saatchi & Saatchi para cerveza Andes, obtuvo un Oro en Promo & Activation en Cannes Lions 2017.

ā€œPara lograr la espuma perfecta de la cerveza, se debe servir a 45 grados, y por eso inclinamos el barā€, decĆ­a el spot que promocionaba el bar como ā€œel primer bar a 45 grados del mundoā€. La acciĆ³n se complementaba con la venta en los puntos de venta del paĆ­s de vasos especialmente diseƱados (a 45Āŗ) para servir ā€œla espuma justaā€.


ObtƩn un mƩs gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografĆ­as.
AnƔlisis profundos y casos de estudio de Ʃxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

Ā”Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

MĆ”s de 150,000 mercadĆ³logos inscritos en nuestros boletĆ­n de noticias diarias.

Premium

Populares

ƚnete a mĆ”s de 150,000 lectores

Regƭstrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias mƔs importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

MƔs de Merca2.0

ArtĆ­culos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.

Revista Merca2.0
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La informaciĆ³n de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender quĆ© secciones de la web encuentras mĆ”s interesantes y Ćŗtiles.