- Reddit busca expandirse internacionalmente, especialmente en India y América Latina, para aumentar su base de usuarios y generar mayores ingresos publicitarios.
- Está utilizando la inteligencia artificial para traducir automáticamente su sitio a diferentes idiomas.
- Para atraer anunciantes locales, Reddit primero realiza publicidad transfronteriza, y cuando alcanza el 10% de la población de internet de un país, comienza a construir equipos enfocados en publicidad local.
Reddit está haciendo todo lo posible para atraer a más usuarios fuera de los Estados Unidos, su país más importante.
Así es, en países como India y Brasil, el objetivo de la red social es abrir nuevas oportunidades publicitarias y, a partir de allí, generar más comunidad.
Jen Wong, COO de Reddit, dijo en una entrevista con CNBC que otras plataformas tienen entre el 80% y el 90% de usuarios fuera de los EE. UU., mientras que aproximadamente la mitad de los usuarios actuales de su empresa se encuentran en el ámbito internacional, lo que le da a Reddit un fuerte potencial para crecer.
“Eso indica que gran parte de nuestra oportunidad de crecimiento futuro de usuarios está fuera de los Estados Unidos, y en idioma local”, dijo Wong. “La oportunidad, tal como yo la veo, es que cada idioma es una oportunidad para Reddit”.
La apuesta por la traducción automática
Reddit ha sido históricamente una plataforma en inglés, pero la empresa busca ampliar su alcance internacional con la ayuda de traducciones con base en inteligencia artificial. Este año, Reddit lanzó una función que traduce automáticamente su sitio a diferentes idiomas. Wong indicó que para finales de 2024 podrían estar disponibles entre 20 y 30 idiomas.
Entre los mercados de más rápido crecimiento de Reddit en términos de usuarios se encuentran el Reino Unido, Filipinas, India y Brasil. “India está creciendo muy rápidamente”, comentó Wong. “Vemos una gran oportunidad allí”.
La directora de operaciones de Reddit explicó que India tiene una gran población de internautas que hablan inglés, y hay muchos usuarios que participan activamente en temas como el críquet y la industria cinematográfica de Bollywood.
Wong también mencionó que Reddit se ha estado reuniendo con “mods”, o moderadores, que supervisan el contenido de las comunidades del sitio.
Un mercado publicitario con gran potencial: Reddit
El crecimiento en mercados como India puede impulsar a Reddit a aumentar los ingresos por publicidad, su principal fuente.
Los mercados internacionales representan actualmente algo más del 17% de los ingresos de Reddit, según los resultados del tercer trimestre de la empresa, a pesar de que, como dijimos antes, alrededor del 50% de sus usuarios se encuentran fuera de los EE. UU.
Wong explicó que Reddit primero intenta la publicidad transfronteriza para los mercados internacionales, como cuando una marca europea busca anunciarse en los EE. UU. Luego, cuando Reddit alcanza alrededor del 10% de la población de Internet de un país, existe la oportunidad de crear equipos centrados en la publicidad local, como una marca india que se anuncia a usuarios indios.
Esto aún no ha sucedido en muchos mercados, pero Reddit está atento a muchos de sus países de más rápido crecimiento, dijo Wong.
En su último informe trimestral, la compañía, triplicó su valor desde su debut en el mercado, registró sus primeros beneficios desde su salida a bolsa en marzo pasado.
Los ingresos por publicidad crecieron un 56% interanual, alcanzando los 315,1 millones de dólares.
Nuevas herramientas de búsqueda para navegar por Reddit
Los usuarios de Reddit saben que no siempre es el sitio más fácil para encontrar lo que se busca, un inconveniente que la empresa busca ahora con nuevas herramientas de búsqueda.
Durante la conferencia telefónica sobre los resultados del tercer trimestre de Reddit el mes pasado, el director ejecutivo Steve Huffman calificó la búsqueda en la plataforma como una “inversión estratégica” en 2025.
Wong amplió la información al decir que la empresa está pensando en su función de búsqueda como una forma de ayudar a los usuarios a navegar por el sitio para encontrar temas o publicaciones similares.
“Aterrizas en una publicación y es casi como un callejón sin salida. Pero hay muchas publicaciones, a menudo como esa publicación, o hay otras publicaciones como esa en otras comunidades. Así que darte una visión total de cómo se ve eso es una oportunidad interesante”, explicó Wong.
El auge de la IA en marketing y publicidad
La utilización de la IA por parte de Reddit para la traducción automática y la mejora de la experiencia de búsqueda pone de manifiesto la creciente importancia de esta tecnología en la industria del marketing y la publicidad.
Cada vez son más las empresas que recurren a la IA para automatizar tareas, personalizar la experiencia del cliente y optimizar sus campañas.
Para los profesionales del sector en México, es fundamental mantenerse actualizados sobre las últimas tendencias en IA y cómo pueden aprovecharla para mejorar sus estrategias y obtener mejores resultados.
Ahora lee:
Bluesky en la mira: Europa la señala por incumplir normas de transparencia
Google modifica nuevamente los resultados de búsqueda: impacto en tu estrategia SEO
El comercio mundial en tensión ante la sombra de Trump sobre México
