• Las colaboraciones entre marcas distintas (co-branding) están en auge para atraer a consumidores jóvenes mediante productos novedosos y visualmente atractivos.

• El 45% de los consumidores en LATAM están dispuestos a probar productos nuevos si tienen un empaque llamativo o son parte de una edición especial, según Mintel.

• En México, el 67% de los consumidores disfrutan descubrir productos de edición limitada, refiere Statista Consumer Insights, 2023.

Por medio de sus redes sociales, una trabajadora de una tienda de abarrotes dio a conocer la llegada de una peculiar colección de productos que rápidamente captó la atención de los consumidores: la nueva línea de jugos Jumex Bida en colaboración con ICEE, el saborizante de bebidas heladas.

En el video compartido, la encargada muestra cómo lucen los nuevos empaques del jugo sabor cereza, claramente inspirados en la imagen clásica de ICEE, así como otros productos que forman parte de esta marca. También señaló que están disponibles en varios tamaños, lo cual ha generado aún más interés entre quienes frecuentan y trabajan en las tiendas de abarroto.

La inesperada combinación entre Jumex y ICEE ha generado curiosidad en redes sociales, ya que se trata de una colaboración poco común entre una marca de jugos y un referente de bebidas congeladas. Esta alianza no solo renueva la oferta de productos en tiendas de abarrotes, sino que también responde a una tendencia en la que las marcas apuestan por colaboraciones llamativas para atraer nuevos públicos.

@marilossh NUEVO JUGO DE JUMEX SABOR ICEE 💙❤️ #tiendita #jumex #icee #emprendimiento #productosnuevos #tiendadeabarrotes #tipsdeventas #negociopropio ♬ Food Funk02 – SonicMusic

En los últimos años, las colaboraciones entre marcas aparentemente no relacionadas se han convertido en una estrategia de marketing cada vez más frecuente para captar la atención de consumidores jóvenes y generar conversación en redes sociales. Este fenómeno, conocido como co-branding o colaboraciones cross-branding, busca unir dos identidades distintas para ofrecer productos novedosos que generen curiosidad y deseo de compra, especialmente entre audiencias como la Generación Z y los millennials, quienes valoran lo exclusivo, lo estacional y lo visualmente atractivo.

De acuerdo con el estudio Top Food & Beverage Trends de la consultora Mintel, más del 45% de los consumidores de América Latina están dispuestos a probar productos alimenticios nuevos si tienen un empaque llamativo o si forman parte de una colaboración única. Además, el 67% de los consumidores en México afirman que disfrutan descubrir productos “edición limitada” o “de temporada”, refiere Statista.

Este tipo de colaboraciones también aprovechan la viralidad que pueden alcanzar en plataformas como TikTok, donde los videos relacionados con “nuevos lanzamientos de supermercado” o “cosas raras que encontré en la tienda” acumulan millones de visualizaciones. En este ecosistema, las empleadas de tiendas, consumidores y microinfluencers se convierten en los primeros canales de difusión.

Marcas como Jumex, al aliarse con franquicias como ICEE, no solo buscan renovarse en el mercado, sino también conectar emocionalmente con generaciones que crecieron con estos sabores y marcas. La nostalgia se convierte así en un recurso comercial poderoso. Según el informe 2024 Food and Beverage Industry Outlook de Deloitte, el 38% de las marcas están apostando por estrategias nostálgicas para mantener su relevancia frente a un consumidor cambiante.

Un caso similar es el de la colección Oreo sabor Pretzel.

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