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Tory Burch y su campaña que pasó de ser “linda” a polémica

El mercado de moda y apparel lograría ingresos a través de su plataforma online por 69 mil 820 millones de dólares, según estimados con cifras de Statista y Statista DMO.

La marca de moda Tory Burch protagonizó la polémica, luego de que en su reciente campaña hizo una apropiación cultural, logrando la crítica en redes sociales.

Burch alcanzó la polémica, luego de que modelos blancas aparecen en un video baliando “Juju on That Beat”.

La canción original muestra a los afroamericanos Zay Hilfigerrr y Zayion McCall, protagonizar un video que se convirtió en fenómeno viral, haciendo que los usuarios bailaran al ritmo de la canción.

La estrategia cultural que aplican las marcas en publicidad se convierte en clave para su expansión alrededor del mundo, al lograr entender el contexto de los diversos mercados a través de los estilos de vida, historia y valores compartidos como sociedad.

La campaña de Tory Burch fue retirada de los canales oficiales de la marca, sin embargo, usuarios de Instagram la han replicado:

We weren’t ready #TeaTENDERS just wished they used 1 Black Model (with rhythm) #ToryBurch new commercial is funny tho

Una publicación compartida de TeaTENDERS LLC (@teatenders__) el

El video de Juju On That Beat protagonizado por Zay Hilfigerrr y Zayion McCall:

Las reacciones en redes:

Esta no es la primera vez que una estrategia de marketing genera polémica por su apropiación cultural. Ejemplo de lo anterior ocurrió con Iron Fist, la serie producida por Netflix y que es protagonizada por un hombre blanco que aprende los secretos del kung fu en un monasterio que existe en otra dimensión.

El trailer de Iron Fist, la serie transmitida en Netflix:

Las reacciones sociales ante la serie:

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