Sin duda alguna en el mundo actual existen un gran número de marcas y negocios que tienen que innovar para llamar la atención de los consumidores. Ante eso, en el marketing existen muchos complementos que pueden acompañar al posicionamiento de una marca, y uno de estos es el packaging, que no es solo un contenedor para proteger el producto; es una herramienta de comunicación crítica que habla directamente al consumidor en el punto de venta y esto lo sabe una tortillería en México, que se ganó al consumidor con su empaque del famoso cantante Alfredo Oliva.
La importancia del packaging en las estrategias de marketing radica en su capacidad para atraer la atención, comunicar valores de marca y diferenciar productos en un mercado saturado.
Y es que en términos de marketing, el embalaje y el empaque de un producto juega un papel muy importante, ya que engloba la tecnología y el trabajo de diseño para proteger todo tipo de productos destinados al almacenamiento, envío, venta y consumo.
Especialistas destacan que, el objetivo principal de los empaques es proteger al producto de cualquier daño potencial que lo haga inservible, por lo que las marcas cada vez prestan más atención a esta característica que pueda tener su producto y más si se adapta a las normas actuales de ser realizados con materiales amigables con el ambiente.
En ese sentido, un estudio de investigadores de la Universidad de Twente en los Países Bajos, hizo que los participantes vieran imágenes de productos lácteos envasados y los colocaran en categorías. Descubrieron que el empaque, especialmente el color del empaque, desempeñaba un papel relevante en la forma en que los participantes percibían los productos.
Tortillería y su packaging de Alfredo Oliva
Como ha ocurrido en otras ocasiones, un consumidor feliz compartió en redes sociales el innovador empaque de una tortillería en México.
En un video en Tiktok @kiikeconmuchoflow1 compartió que realizó la compra de unas tortillas para su comida y el empaque que este local utilizó trae impreso al cantante mexicano Alfredo Oliva.
“Gracias a la señora de las tortillas por este regalo”, se lee en la descripción del video que rápidamente se viralizó en la red social China.
El empaque que se puede ver en la grabación trae el logo y dos imágenes del famoso cantante que cautivó y hasta promociona a la tortillería local que no fue especificada cuál es su ubicación.
“Cuando tenga mi primer negocio no diré nada pero habrá señales” “A dónde para ir?”, “¿Dónde las venden? Jajajaja yo quiero”, “Yo en la tortillería pidiendo 3 kilos pero de papel”, “Señora me pone el papel en una bolsa y las tortillas me las llevo en la mano”, se leen en varios comentarios de la publicación que registra más de 97 mil reproducciones.
Este tipo de estrategias puede ser clave para el éxito de un negocio, y es que a pesar de ser un negocio local, se puede ver que los dueños piensan hasta en esos detalle que llamaran la atención del consumidor.
Así como esta tortillería otras han destacado en redes por lo mismo, un ejemplo es con el estreno de la película Barbie, donde transformaron el típico papel en color rosa y crearon un empaque para promocionar y subirse a la tendencia de la muñeca de Mattel.
En conclusión, el packaging es mucho más que un simple envoltorio para productos; es una herramienta de marketing multifacética que juega un papel crucial en la atracción y retención de clientes. Un diseño de empaque bien pensado y ejecutado puede ser un factor determinante en el éxito de un producto, impulsando la diferenciación, la comunicación de marca y, en última instancia, las ventas. Las marcas que reconocen y aprovechan el poder del packaging están bien posicionadas para capturar y mantener la atención en el competitivo paisaje de mercado actual.
