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EU es el principal inversor y sector publicitario del mundo con un gasto que superar los 285 mil millones.
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5 de cada 10 anunciantes a nivel global tienen sede en Estados Unidos.
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La publicidad digital es uno de los sectores con mayor creciendo de la industria mundial.
Muchas marcas gastan miles y hasta millones de dólares contratando agencias de publicidad. Las agencias por su parte, invierte esa plata en generar estrategias de comunicación, contratar productores, guionistas, influencers, hacer grandes diseños y lanzar descomunales ejemplos de publicidad que los hacen ganar prestigio y reconocimiento. Esto está muy bien. Otras marcas, hacen las cosas con más modestia, pero no por eso son menores, como es le caso de esta tortillería que nos da un ejemplo de publicidad creativa con poco presupuesto.
La publicidad comercial invierte y gasta mucho para mejorar sus recursos visuales, sonoros o textuales. Porque el objetivo de la publicidad es atraer y captar la atención de las audiencias; convencerlas de adquirir un producto o servicio. Cuando este es el objetivo, algunas veces, la cantidad de dinero no basta, y otras veces, sobra.
Además de dar a conocer un servicio o producto, la publicidad busca generar más ventas, crear conciencia en nuevas audiencias o convertir una marca en la opción favorita de sus consumidores mediante ofertas y otras dinámicas.
Según datos de Statista, el año de la pandemia de COVID-19 frenó el avance de muchas industrias, cuando el gasto mundial en publicidad había experimentado un crecimiento constante, y en tan solo un año fue posible que la industria se lograra recuperar.
Estados Unidos, es el principal foco de inversión del sector publicitario y el máximo mercado del mundo con un gasto que ha superado los 285 mil millones de dólares desde 2021. El hecho de que cinco de los diez mayores anunciantes a nivel global tengan su sede en la tierra del Tío Sam, sin duda desempeña un papel clave en esta posición de liderazgo.
En donde más se ve este avance, es en el de la publicidad digital. Este sector está creciendo a un ritmo frenético gracias a las redes sociales y el vídeo online, ganando cada vez más importancia dentro de la industria mundial. De hecho, ya supone más de la mitad del total de la inversión publicitaria, siendo un gasto permanente en el comercio minorista, medios de comunicación y posicionamiento de vídeos con recompensa.
Publicidad creativa con poco presupuesto
Aunque la publicidad digital tiene mayor inversión cada año, algunos modelos de negocio no pueden darse el lujo de ser parte de grandes campañas, pero sí crear anuncios con sus propios medios, discursos e historias de bajo presupuesto: se trata de un modelo que reduce los costes al mínimo, para ofrecer solo lo básico, funcional, sin extras; algunas veces funciona y se ofrecen productos con una calidad igual o similar al producto tradicional equivalente, y otras veces, bueno, otras veces sale un producto.
Un pequeño minisuper, llamado Super Doba, hizo un pequeño anuncio en TikTok con algo muy sencillo, sin extras, sin influencers y sacrificando el exceso para dejar claro la importancia de un producto, del procesos y de los medios útiles. El resultado es realmente curioso. Digamos que es funcional y práctico.
Las ventajas que ofrece el video, digamos, es que dio un buen resultado. Y eso es lo que realmente vale: en términos de números, es un gran resultado para una empresa hiper local del norte de México, Miguel Alemán, Sonora: más de 47 mil reproducciones, mil 458 comentarios, 2mil 225 reacciones y 2 mil 271 veces compartido. Un gran logro.
Además, generó un diálogo con muchas personas y mucha interacción con su audiencia: “El Tonayan mejor invertido de la vida…” ¿Disculpa, es un film de Christopher Nolan? “Film by Super DOBA” “BMW anuncia que en sus vehículos 2024, sustituirá las bolsas de aire por Tortillas SUPER DOBA, ya que brindan mayor seguridad ante impactos.” “Su rostro cuando aterriza en las tortillas Súper Doba comunica tantos sentimientos.”
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Otro ejemplo de creatividad con bajo presupuesto, sucedió hace un tiempo en Twitter, con la imagen de una tienda de abarrotes llamada “GualMart”. En realidad, fue una publicación que causó furor entre otros internautas gracias a la inventiva de quien haya tenido la idea de nombrar así al establecimiento.
Hay que recordar que vivimos tiempos donde, poco a poco, se van despidiendo las tiendas tradicionales y nos seguimos adaptando más establecimientos como Oxxo, 7-Eleven o, incluso, los grandes supermercados, como Walmart, Chedraui o Soriana.
Ante esta reacción, las viejas tiendas de abarrotes que todavía sobreviven han tenido que llevar a cabo estrategias de todo tipo, siendo una de ellas su inclusión a las redes sociales. Ambos ejemplos son divertidos y, finalmente, son estrategias para atraer a los consumidores.
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