2.- SKY (Italia).- En Italia la empresa de televisión por paga ha sabido sacarle provecho a los derechos de transmisión que paga, utilizando a los futbolistas en sus spots publicitarios, en este los diferentes jugadores se desempeñan dentro de las instalaciones de SKY como si fueran empleados de la compañía, ya sea atendiendo llamadas de clientes insatisfechos, grabando programas o simplemente leyendo el periódico.
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