En los últimos meses se ha hablado de las ventajas y las desventajas que un influencer puede traer para una marca. En esta ocasión hablaremos de como el prestigio o las estrategias de una marca se pueden ver perjudicadas si su selección por el marketing de influencers no fue la correcta. Un estudio realizado por la compañia de análisis Points North Group, muestra que marcas fueron las que más gastaron en marketing de influencers en Instagram durante marzo de 2018.El reporte también muestra cuáles fueron las campañas más eficientes, y cuáles fueron los más perjudicados por fake followers (seguidores falsos).

De acuerdo con Peter Storck, cofundador de Points North Group, “Las marcas han estado invirtiendo en el marketing de influencers, pero han estado midiendo mal su impacto” por lo que agregó “en consecuencia, hay una gran cantidad de gastos de la marca lo cual se ha desperdiciado y también es fraude por los supuestos influencers”.

Si analizamos la tabla, podemos ver como los influencers que representan a Ritz Carlton, tienen más seguidores falsos con un 78 por ciento lo que se traduce que más de las tres cuartas partes de los gastos de la marca se destinaron a una estrategia de marketing mal empleada y envuelta en fraude por parte de los influencers que se contrataron.

TOP 10 Marcas con mayor numero de seguidores falsos

Fuente:Points North Group

Desgraciadamente, este es un problema cada vez más común por parte de las marcas ya que hay una perdida de presupuesto, engagement y un riesgo de una mala ejecución por parte del influencer. Hoy la compra de followers es una estrategia muy común por parte de los influencers con el objetivo de acercarse a la marca ya sea por recibir algo gratis, recordemos el caso del vlogger que le pidió a un hotel hospedaje gratis sólo por tener un numero elevado de seguidores.