México, D.F.- ToolCraft lanza Poder en tus Manos, campaña con la que la empresa ferretera busca posicionar su marca en el mercado durante 2008 y en la cual, ha invertido más de un millón de dólares. Quali Consulting Group es la empresa seleccionada para apoyar a la empresa en esta estrategia. Desde hace más de un año, QCG ha encausado la redefinición del concepto de la marca, además de establecer el plan de mercadotecnia, publicidad y relaciones públicas.
A decir de Mijael Attias Wengrowsky, director general de la ferretera, su estrategia está dirigida al canal de ventas y al usuario profesional, bajo dos conceptos clave a comunicar: “La fortaleza de la marca” y “Amplitud de línea”. Será aplicada en medios tradicionales, alternativos, e-marketing y street marketing. La empresa de origen regiomontano, inicialmente operaba como distribuidor de herramientas bajo el nombre de Comercial de Herramientas, sin embargo, en respuesta a un crecimiento sostenido en ventas, desde el 2004 inició un proceso de desarrollo de marcas propias que actualmente cuenta con un portafolio de más de cuatro mil productos.
“Nuestro nuevo enfoque de negocio hacia la marca ha beneficiado a toda la empresa. Todo el proceso de cambio de imagen ha reforzado a ToolCraft tanto interna como externamente, a través de herramientas de comunicación y ventas”, afirmó Wengrowsky. De igual forma, el directivo comentó que otra estrategia clave para el desarrollo, es la apertura en China de un Centro de Control de Calidad, responsable de certificar y entregar los materiales de acuerdo a especificaciones y estándares internacionales, mismos que le permitirán comenzar a exportar a mediano plazo.
