Los Premios Effie, uno de los galardones más prestigiosos en el mundo del marketing y la publicidad, celebraron este 22 de octubre del 2024 su gala de premiación, con la que también festejaron su 25º aniversario, reafirmando su compromiso con la excelencia y la eficacia publicitaria. Como todos los años, destacó la innovación y efectividad de las campañas publicitarias más relevantes en el país que ganaron presea.
Desde su creación en 1968 en Estados Unidos, los Effie Awards han crecido exponencialmente hasta convertirse en un referente internacional, reconociendo campañas publicitarias que no solo destacan por su creatividad, sino por lograr resultados medibles que impactan de manera directa los objetivos de negocio.
En México, los Effie llegaron hace 25 años, consolidándose como el galardón más esperado por agencias, marcas y anunciantes que buscan demostrar la relevancia y efectividad de sus estrategias. Estos premios no solo valoran la creatividad, sino que ponen el foco en el verdadero propósito de la publicidad: generar resultados tangibles, mejorar el posicionamiento de marca y contribuir al crecimiento de las empresas.
Este crecimiento destacó en la edición del 2023, y de acuerdo a datos de la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas, AVE, se registró un crecimiento del 18 por ciento de inscripciones de casos de éxito. Ante eso, el evento organizado por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas, AVE, se consolida como el certamen más valorado por las empresas y por todo el ecosistema del marketing, la comunicación y la innovación, por reconocer a las grandes ideas que dan resultados extraordinarios de negocio.
Lista de los ganadores de los Effie Awards 2024
Este año, los premios destacaron las campañas que lograron conectar con audiencias de manera innovadora, aprovechando herramientas como el marketing basado en datos, la personalización y el uso de plataformas digitales para generar engagement.
El presidente del jurado, Alejandro Cardoso, señaló durante la ceremonia que “la creatividad por sí sola no es suficiente; debe estar respaldada por resultados que demuestren un impacto real en el negocio y en la sociedad”.
En una noche llena de emociones con todos los líderes de la industria del marketing y la publicidad, destacó que el Gran Effie fue otorgado a la campaña “Libertad de sentirte cómoda” de Saba, desarrollada por la agencia BBDO México para la marca de productos íntimos de Essity.
De acuerdo a los premios esta campaña destacó por su enfoque en “romper tabúes y abordar temas relacionados con la salud íntima femenina de manera abierta”, accesible y empoderadora, conectando de forma efectiva con su audiencia y obteniendo resultados comerciales sólidos.
Mientras para este 2024, la agencia del año se lo llevó Isla República, por un proyecto para PepsiCo México, llevándola a destacar en diversas categorías como por ejemplo, la campaña “Maternidad Real” para Marías Gamesa, que obtuvo un oro en la categoría de Snacks, postres y golosinas, al retratar una visión honesta y emotiva de la maternidad.
Entre los demás ganadores de la edición, encontramos la creatividad en el ámbito de la Responsabilidad Social Empresarial, donde la iniciativa “Una Noche Para Ponernos al Día” de Cerveza Victoria, desarrollada por Wieden+Kennedy México, obtuvo el oro en la categoría de Customer Experience.
También otro tema que marcó esta edición fue la creciente presencia de campañas que abordan la inclusión y la responsabilidad social, como el proyecto “Rojos Rebeldes – RBD”, creada por Publicis Groupe México para L’Oréal, que ganó un oro en la categoría de Influencer Marketing.
Esta visión resume el espíritu de los Effie Awards, que premian un total de 11 oros, 17 platas y 26 bronces, dejando en claro que la efectividad y la creatividad son ingredientes fundamentales del éxito publicitario.
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