Cada vez mĆ”s marcas se suman al marketing social que busca contrarrestar la discriminaciĆ³n que sufre la comunidad gay, las mujeres, los indĆgenas, etcĆ©tera. Ahora Adidas busca terminar con la idea de que todos los chinos son iguales.
Para ello, se vale del spot “One in a Billion”, en el que busca mostrar en aquel paĆs que un atleta debe destacar de entre los demĆ”s.
Adidas se ubica como el fabricante de ropa deportiva mĆ”s grande de Europa y el segundo mĆ”s grande en el mundo, por lo que su influencia es significativa para los paĆses a los que dedica sus campaƱas.
La marca potenciĆ³ mĆ”s el alcance del video publicitario con la inclusiĆ³n de David Beckham, el futbolista que aunque se retirĆ³ hace tiempo, continĆŗa como el embajador preferido de diversas marcas, como H&M, con la que reciĆ©n lanzĆ³ un spot al lado del actor Kevin Hart.
ĀæCOPIARON LA IDEA?
La idea de la agencia 72andSunny Los Ćngeles y Nueva York parecĆa buena, hasta que se detectĆ³ la existencia de un spot muy similar de su competidor Under Armour en 2015, en el que incluso la escena de los basquetbolistas es muy similar y que tambiĆ©n invita a los atletas a destacar del resto.