Año nuevo, nuevos cambios en las plataformas. A partir de esta semana, nos restan aproximadamente 50 más durante el 2023 donde habremos de ver muchos cambios que se vislumbran, principalmente a nivel de las plataformas de social media.
Haré una pequeña lista de los cambios que se rumoran -y otros más se han confirmado- en general con las redes sociales. O al menos de las principales.
Twitter. Probablemente la red social con el mayor número de cambios y ajustes que se han sentido hasta el momento. Se ha cambiado un poco la interfaz y durante los últimos días del 2022 se incluyó que todos pudieran ver el número de veces que se ve un tuit. Lo que todos nos estamos dando cuenta es que tienen más alcance del que pudiéramos imaginar.
Otros cambios previstos para el 2023: Nuevas opciones para realizar búsquedas en su app. Apelando evidentemente a TikTok. Habrá nuevamente anuncios para políticos (al menos en EUA). Tendremos que ver cómo funcionaría en México u otros países de Latam. También se quiere fortalecer la función de las “comunidades” en TW. Algo que hasta ahora ha estado por debajo del foco central de la plataforma.
[Interrumpo para hacer un spoiler: Todas las plataformas seguirán su camino de la Tiktokización, dicho sea de paso]
Facebook. No se vislumbran grandes cambios aquí salvo por dos elementos importantes: las nuevas políticas de publicidad en Meta y el mayor alcance que se pretende dar a los posteos y que aparezcan a personas que no sigamos. Sobre las nuevas políticas debo decir que no hay nada que no sepamos, pero creo que sí se endurecen respecto de los pagos y, sobre todo, que se eximen de los pudiera suceder en caso de que te hackeen tu cuenta. Algo sin precedentes hasta el momento,
Otros cambios previstos para el 2023: Nada en general, será la red social más estable.
Instagram. IG es quizás el laboratorio más grande en digital. Su CEO, Adam Mosseri, siempre está anunciando los nuevos cambios. En este sentido, están buscando un cambio más de raíz, en lugar de ajustar features. Para el 2023, Adam declaró que buscará conectar a más personas y que descubras nuevas experiencias dentro de la plataforma. ¿Cómo piensa hacerlo? Impulsando aún más los reels.
Otros cambios previstos para el 2023: Más allá de ajustes en sí dentro de la app, todo migrará a darle mayor relevancia, aún más, al formato de videos cortos y las personas-marcas, aparecerán más en los newfeeds de aquellos que no los siguen, en pro de fortalecer el “discovery” de personas, marcas.
Pinterest. No vislumbro muchos ajustes -ni se habla mucho acerca de ello- durante el 2023, pero sí creo que algo que sucederá, quizás el cambio de mindset más importante, es que ganará muchos usuarios a nivel de publicidad. Será una de las plataformas con nuevas inversiones de personas “self-service”. Y muchos experimentarán ahí.
Otros cambios previstos para el 2023: Continuará su cambio radical hacia la “tiktokización”, incluye los ajustes en el feed, tal como se dio en el 2022.
BeReal. Es un poco difícil saber hacia dónde se moverá esta red social, pero lo que sí puedo anticipar es que nos dejará con el ojo cuadrado este 2023. Algo tendrá-sacará muy novedoso.
Linkedin. Tampoco se escuchan, leen, suenan cambios notables para la plataforma este 2023. Si nos ponemos a pensar, desde su fundación allá en el 2002, ha sido la más estable entre todas las redes, sin grandes cambios.
TikTok. Continuará a la vanguardia. Será nuevamente la red social más “hot” de año. Muchas marcas continuarán su proceso de iniciación o fortalecimiento de contenido en esta red social. Habrá más inversiones, pero no vislumbro cambios en general sobre la plataforma -ni tampoco suena nada al respecto-. Lo más grande quizás es que continuará cambiando el algoritmo para mostrarnos más contenido especializado a partir de nuestros gustos.
Otros cambios previstos para el 2023: Un área de oportunidad que ha detectado Tiktok es tener acercamientos con las agencias-personas-emprendedores para ayudarles a hacer anuncios en esta plataforma. Capacitarlos y otros detalles. Muy al estilo de Google. El cambio más grande no será a nivel de plataforma ni algoritmo, sino de cómo se hace el marketing digital a partir de ayudar a quienes están en la primera línea.
Tal como hice la interrupción líneas atrás: el mayor cambio en general de todas las redes es que continuarán “Tiktokizando”. El mundo digital en general continuará la adaptación y seguimiento de los features de esta red social. Tan claro, sencillo, conciso y preciso como esto.
Ahora más que nunca se apreciará este fenómeno en el mundo de las redes sociales.
¿Tú qué opinas?
