Este lunes 25 de marzo está previsto que tenga lugar una de las clásicas conferencias anuales de Apple en la que la marca mejor valorada del mundo presenta sus novedades.
Sin embargo, este año, parece que será diferente a las tradicionales e irá mucho más allá de simplemente presentar un nuevo iPhone o un smartwatch.
Este lunes, el director ejecutivo, Tim Cook, daría a conocer los servicios de transmisión de videos y de suscripciones de noticias, eslabones clave de Apple para transformarse en líder de servicios digitales, más allá de sus exitosos productos.
La compañía podría incluso presentar un servicio de suscripción mensual de videojuegos. Probablemente (no es seguro, nada es seguro en las keynote de Apple) estén ausentes del evento las presentaciones de nuevas versiones de los dispositivos que han ayudado a Apple a generar cientos de miles de millones de dólares en ganancias desde 1976.
De hecho, desde la semana pasada, en distintos días estuvo presentando novedades.
La keynote de este 25 de marzo es un desafío particular para Cook, quien se hizo cargo después de que Jobs falleciera en 2011. El actual CEO es un experto en organizar cadenas de proveedores de hardware y todos coinciden en que hizo con éxito su trabajo para hacer del iPhone su mayor bandera.
Sin embargo, el contexto cambió: los socios más nuevos de Apple, como los estudios de Hollywood, los periódicos y las editoriales de revistas, son más reacios a trabajar con los gigantes tecnológicos, o ya se han asociado con rivales como Netflix y Amazon.
Según Dan Ives, analista de Wedbush Securities, le dijo a Time, “nace un cambio fundamental para Apple, será el mayor movimiento estratégico desde que se presentó el iPhone en 2007. Hay mucha presión para que Cook y y la marca de Cupertino generen servicios, y el contenido de streaming en tiempo real será un potencial eje de crecimiento”.
Apple no busca estos nuevos horizontes sólo porque sea tendencia. Las ventas de sus grandes pilares de hardware (teléfonos inteligentes, computadoras personales y tabletas) se están estancando. Por lo que para seguir creciendo, la compañía debe dar un giro más importante, quizás el más arriesgado de su historia.
No hay detalles finos del anuncio, pero se estima que este lunes Apple presentará las suscripciones de video y de noticias, y que podría incluir una combinación de todos estos servicios digitales en un solo paquete, similar a Prime, de Amazon.
Dónde
El lugar donde se anunciará ya da una idea de la importancia del evento: el Steve Jobs Theatre de Cupertino sólo se usó dos veces desde que abrió sus puertas hace dos años. En la primera vez, Apple presentó el iPhone X. En la segunda vez, lanzó el iPhone XS y el último Apple Watch.
Para asegurarse de que toda la atención se centrará en los servicios, Apple dio el extraño paso de adelantar varios de sus nuevos productos de hardware en su sitio web la semana pasada, incluidos AirPods, iPads e iMacs actualizados.
Competencia
Pero hay que tener presente este dato: cuando Apple presentó el iPhone en 2007, fue la compañía que abrió el camino, no había nada igual. El servicio de video de Apple enfrentará una dura competencia de jugadores muy bien establecidos, como Netflix, Amazon y Hulu, y otros a punto de lanzarse, como Disney + y el de AT&T.
Entre todos, invirtieron al menos US$ 20 mil millones por año en contenido, mucho más que los US$ 1.000 millones que Apple planea invertir este año.
Sin embargo, hay una base de al menos 1.400 millones de dispositivos Apple activos, lo que le da a la compañía una ventaja sobre sus rivales como Netflix.
