Los apellidos Kardashian y Jenner lideran en redes sociales como las personalidades con mayor impacto mundial a travĆ©s de Instagram, segĆŗn Social Blade.
Una nueva entrega publicitaria de Calvin Klain muestra a las hijas de la familia Kardashian-Jenner modelando ropa interior y mezclillas de la firma estadounidense.
La campaƱa #MyCalvins es una de las mĆ”s polĆ©micas de la marca de ropa, con la que ha logrado resultados de gran impacto en relaciones pĆŗblicas.
En anteriores entregas publicitarias, la marca encargĆ³ al fotĆ³grafo Neel Majumder una serie de imĆ”genes que generaron polĆ©mica por mostrar a un Justin Bieber con demasiada musculatura, llevando a crĆticos a seƱalar que se trataba de una imagen alterada, asĆ como una modelo que se habĆa tomado una imagen sugerente, llevando a la marca crĆticas que seƱalaron el hecho como sexista.
Recurrir a celebridades para que protagonicen las historias publicitarias se convierte en un fenĆ³meno publicitario conocido como efecto halo que busca aprovechar los valores positivos con los que cuenta una personalidad, para que la marca incremente la buena percepciĆ³n que hay de su marca y logre con ello impacto en relaciones pĆŗblicas.
Las personalidades de redes sociales y medios convertidas en estrategia publicitaria es objeto de mĆŗltiples estudios que han buscado entender esta dupla como un fenĆ³meno que atrae al consumidor, por el impacto que le genera ver productos en la mano de las celebridades que siguen en televisiĆ³n o mediante videos de YouTube, siendo este Ćŗltimo, un Ć”rea donde estrategias como el user generated content es una oportunidad clave, demostrando con ello la capacidad que tiene la tecnologĆa de lograr perfiles mediĆ”ticos atractivos.
