La relación entre las marcas y los eventos deportivos ha evolucionado considerablemente en las últimas décadas. Y es que se sabe que esta sinergia, que comenzó con simples patrocinios, ha crecido hasta convertirse en complejas estrategias de marketing que abarcan desde la presencia en los estadios hasta campañas digitales interactivas, como lo vemos en un video viral en TikTok donde muestran todas las marcas que destacan en el kit de bienvenida a los atletas olímpicos en Francia.
De acuerdo a datos de Sportcal & Nielsen, se estima que la inversión total en patrocinios deportivos alcanzará los 80 mil millones de dólares para el 2024, un 10 por ciento más que en 2023.
Asimismo, Statista destacó que la industria del patrocinio deportivo en México ha experimentado un crecimiento constante en los últimos años, alcanzando un valor de 14 mil millones de pesos en 2022.
Y es que el 93 por ciento de los aficionados a los deportes reconocen marcas que patrocinan eventos deportivos. Y el 86 por ciento de los consumidores tienen una mejor percepción de las marcas que apoyan al deporte.
Mientras que IEG el 65 por ciento de los consumidores son más propensos a comprar productos de marcas que patrocinan eventos deportivos que les interesan.
Marcas en el kit de bienvenida a los atletas olímpicos
En un video viral publicado por @sgbmx se comparte como muchas marcas forman parte del kit de bienvenida a los atletas olímpicos en los juegos Olímpicos del 2024.
En la grabación se puede ver como los atletas que compiten en los Juegos Olímpicos de París 2024 están recibiendo un generoso kit de bienvenida repleto de regalos de diversas marcas patrocinadoras.
Y es que se destaca que en las marcas se encuentran tecnológicas como ejemplo Samsung, con su teléfono inteligente Samsung Galaxy Z Flip5 Edición Olímpica, personalizado con los colores y el logo de los juegos.
Asimismo, Beats by Dre, la marca de audífonos para que los atletas puedan disfrutar de su música favorita durante su estadía en la Villa Olímpica y las competencias.
Entre las marcas de hidratación destacan Powerade, que es la bebida deportiva para reponer electrolitos y mantenerse hidratado durante los entrenamientos y competiciones.
Como también Coca-Cola que es el refresco oficial de los Juegos Olímpicos, para que los atletas puedan disfrutar de un clásico en cualquier momento y que tiene un termo en el viral kit.
También destacan productos de Procter & Gamble, con varios artículos de higiene personal como jabón para manos, shampoo, desodorante, pasta de dientes y cepillo de dientes.
@sgbmx Todos queremos ese kit 🤩 #jjoo #mexico #paris2024 ♬ edamame – bbno$
En el video también se puede ver una bolsa con diseño personalizado, para que los atletas puedan llevar todo el kit de bienvenida y otros artículos personales.
Con estos videos vemos como cada vez las marcas siguen destacando en estos eventos deportivos con regalos, activaciones, experiencias únicas.
Un ejemplo fue en la reciente Copa América donde marcas como Mastercard, ofrecieron experiencias a los asistentes.
Y es así como la participación de las marcas en los eventos deportivos es una estrategia de marketing altamente efectiva que beneficia tanto a las marcas como a los eventos mismos. A través de patrocinios, activaciones y campañas digitales, las marcas logran aumentar su visibilidad, generar lealtad y obtener un retorno positivo sobre su inversión. Al mismo tiempo, los eventos deportivos reciben el apoyo financiero y las innovaciones necesarias para crecer y ofrecer experiencias inolvidables a los aficionados. Esta relación simbiótica continuará evolucionando, adaptándose a las nuevas tendencias y tecnologías, asegurando que el deporte y el marketing sigan siendo compañeros inseparables.
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