La relaciĂłn entre las marcas y los eventos deportivos ha evolucionado considerablemente en las Ăşltimas dĂ©cadas. Y es que se sabe que esta sinergia, que comenzĂł con simples patrocinios, ha crecido hasta convertirse en complejas estrategias de marketing que abarcan desde la presencia en los estadios hasta campañas digitales interactivas, como lo vemos en un video viral en TikTok donde muestran todas las marcas que destacan en el kit de bienvenida a los atletas olĂmpicos en Francia.
De acuerdo a datos de Sportcal & Nielsen, se estima que la inversión total en patrocinios deportivos alcanzará los 80 mil millones de dólares para el 2024, un 10 por ciento más que en 2023.
Asimismo, Statista destacó que la industria del patrocinio deportivo en México ha experimentado un crecimiento constante en los últimos años, alcanzando un valor de 14 mil millones de pesos en 2022.
Y es que el 93 por ciento de los aficionados a los deportes reconocen marcas que patrocinan eventos deportivos. Y el 86 por ciento de los consumidores tienen una mejor percepciĂłn de las marcas que apoyan al deporte.
Mientras que IEG el 65 por ciento de los consumidores son más propensos a comprar productos de marcas que patrocinan eventos deportivos que les interesan.
Marcas en el kit de bienvenida a los atletas olĂmpicos
En un video viral publicado por @sgbmx se comparte como muchas marcas forman parte del kit de bienvenida a los atletas olĂmpicos en los juegos OlĂmpicos del 2024.
En la grabaciĂłn se puede ver como los atletas que compiten en los Juegos OlĂmpicos de ParĂs 2024 están recibiendo un generoso kit de bienvenida repleto de regalos de diversas marcas patrocinadoras.
Y es que se destaca que en las marcas se encuentran tecnolĂłgicas como ejemplo Samsung, con su telĂ©fono inteligente Samsung Galaxy Z Flip5 EdiciĂłn OlĂmpica, personalizado con los colores y el logo de los juegos.
Asimismo, Beats by Dre, la marca de audĂfonos para que los atletas puedan disfrutar de su mĂşsica favorita durante su estadĂa en la Villa OlĂmpica y las competencias.
Entre las marcas de hidrataciĂłn destacan Powerade, que es la bebida deportiva para reponer electrolitos y mantenerse hidratado durante los entrenamientos y competiciones.
Como tambiĂ©n Coca-Cola que es el refresco oficial de los Juegos OlĂmpicos, para que los atletas puedan disfrutar de un clásico en cualquier momento y que tiene un termo en el viral kit.
TambiĂ©n destacan productos de Procter & Gamble, con varios artĂculos de higiene personal como jabĂłn para manos, shampoo, desodorante, pasta de dientes y cepillo de dientes.
@sgbmx Todos queremos ese kit 🤩 #jjoo #mexico #paris2024 ♬ edamame – bbno$
En el video tambiĂ©n se puede ver una bolsa con diseño personalizado, para que los atletas puedan llevar todo el kit de bienvenida y otros artĂculos personales.
Con estos videos vemos como cada vez las marcas siguen destacando en estos eventos deportivos con regalos, activaciones, experiencias Ăşnicas.
Un ejemplo fue en la reciente Copa América donde marcas como Mastercard, ofrecieron experiencias a los asistentes.
Y es asĂ como la participaciĂłn de las marcas en los eventos deportivos es una estrategia de marketing altamente efectiva que beneficia tanto a las marcas como a los eventos mismos. A travĂ©s de patrocinios, activaciones y campañas digitales, las marcas logran aumentar su visibilidad, generar lealtad y obtener un retorno positivo sobre su inversiĂłn. Al mismo tiempo, los eventos deportivos reciben el apoyo financiero y las innovaciones necesarias para crecer y ofrecer experiencias inolvidables a los aficionados. Esta relaciĂłn simbiĂłtica continuará evolucionando, adaptándose a las nuevas tendencias y tecnologĂas, asegurando que el deporte y el marketing sigan siendo compañeros inseparables.
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