• Un estudio del Gabinete de Comunicación Estratégica dio cuenta de lo importante que se ha vuelto la telenovela en la TV mexicana.

• Como TNT novelas hemos visto características importantes en streaming, como el premio que Vix se llevó.

• México ha crecido cada vez más en su demanda de contenidos y esto ha fortalecido los medios que usa para comunicarse.

Hay un nuevo formato de contenidos que se llama TNT novelas y ofrece las clásicas historias a través de un nuevo canal de TV de paga, uno de los segmento que por décadas se ha consolidado en las pantallas de los hogares.

Como parte de esta nueva apuesta se han establecido características muy importantes ante las audiencias, que reconocen lo valioso que se vuelve entender el interés en el consumo. Para reconocer este consumo hay actividades trascendentales, que nos permiten reconocer lo importante que se han vuelto estos contenidos, tanto, que incluso en estudios como el Gabinete de Comunicación Estratégica se advierte que “Sin nos dejan” fue la historia más popular en 2022 dentro de la televisión mexicana.

Las telenovelas crecen

Establecer  medios cada vez más valiosos ante las audiencias ha llevado a plataformas como Warner Bros. a contar con TNT Novelas, un formato de contenido que refuerza la importancia de este tipo de historias para los mexicanos que sintonizan TV de paga.

“TNT NOVELAS nace como parte de este recorrido. Se trata de un formato que está atravesando un especial momento de éxito y tendrá, a partir de julio, un lugar propio especialmente creado para los amantes de estos contenidos. Con este lanzamiento, fortalecemos nuestra oferta de televisión de paga, con una propuesta única que agregará mucho valor a nuestra familia de marcas”, concluyó Vera Buzanello, Country Manager de Brasil y Head of Revenue, Ad Sales & Distribution de Warner Bros. Discovery para Latinoamérica y US Hispanic.

El anuncio es simple para la dimensión en la que TNT entra y no es otra que la de telenovelas, en especial las que se han reconocido mundialmente por su historia.

Un común en las historias que TNT presentará es que se trata de tramas apasionantes con personajes que conmueven, historias de amor, conflictos y desencuentros emocionales.

Ante estos formatos es interesante ver la capacidad de las marcas de involucrarse ante una mayor cantidad de audiencia, que se ha valido de estas personalidades, para determinar tares cada vez más relevantes ante las audiencias.

Los nuevos formatos de contenidos por parte de las plataformas de streaming han dado paso a propuestas innovadoras en el mercado, que tienen que ver con la capacidad de las marcas de involucrarse con el consumidor, pero desde perspectivas de contenido innovadoras.

Vix, por ejemplo, por esta diversificación de su modelo de streaming ganó en 2022 el reconocimiento de app del año en Apple TV.

“Estamos muy emocionados con este reconocimiento y, al mismo tiempo, muy felices de poder brindar una experiencia de visualización integrada a nuestros usuarios y suscriptores, mediante una aplicación que nuestros equipos de streaming en TelevisaUnivision crearon desde cero, con el apoyo de increíbles socios comerciales”, explicó Pierluigi Gazzolo, Presidente y Chief Transformation Officer de TelevisaUnivision.

Esta última sentencia ultimó un interesante formato de contenido que está llevando a las marcas a romper con lo tradicional y no es otro que una apuesta por la diversificación a lo que comúnmente llevaban a cabo.

Con esta serie de insights se ha vuelto tremendamente importante conocer al consumidor y reconocer en esta relación con él, que hay dinámicas que sirven de pauta para entender al consumidor y lo más importante, que permiten establecer tareas cada vez más relevantes ante las audiencias.

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