Por Pamela Luna
33 mil hogares encuestados en Latinoamérica por Latinpanel se unen a la oferta de información de TNS.
Una cobertura del 96 por ciento del PIB latinoamericano con los paneles de consumo en quince países de América Latina fueron algunas de las razones por los que la multinacional TNS decidió adquirir el total de las acciones de Latinpanel Holding. Para hacerse de ellas, compró la participación de Grupo NPD y de IBOPE, cada uno con una tercera parte del total.
Con esta unión ambas partes ganan. En primer lugar, se fortalece el WorldPanel de TNS, que ofrece seguimiento permanente de consumidores relacionado con sus actividades de compra y uso de artículos; y en segundo, permite que la labor realizada por Latinpanel se enriquezca con la información de otras regiones del mundo. “Si vemos que alguna técnica es exitosa en Inglaterra o Asia, podemos trasladarla a nuestra región y viceversa, así nos convertiremos en especialistas del consumo masivo en todo el mundo”, asegura Carlos Cotos, director general de Latinpanel México.
