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TMS 2010: Insights, aliados en la campaƱa de Lilly Icos

MĆ©xico, D.F.- Luego de encontrar los insights adecuados tras realizar diversas investigaciones de mercados y la posterior realizaciĆ³n de campaƱas creativas que ahora estĆ”n en el top of mind del mercado al que se dirige Cialis (Lilly Icos), Bernardo MartĆ­nez, gerente de mercadotecnia de este medicamento contra la disfunciĆ³n erĆ©ctil, afirma que actualmente el Ć©xito de la marca en MĆ©xico se debe a la ejecuciĆ³n de estrategias basadas en cubrir las necesidades reales de los consumidores.

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Como parte de la serie de conferencias programadas en el segundo dĆ­a de The Marketing Show 2010, MartĆ­nez indica que este medicamento es uno de los tres competidores mĆ”s fuertes a nivel mundial, en un mercado valuado en 190 millones de dĆ³lares.

Con la campaƱa al aire titulada “SedĆŗcela de nuevo“, Lilly Icos ha logrado captar la atenciĆ³n de personas que sufren difunciĆ³n erectil, que en MĆ©xico se estima afecta aĀ  6 millones de personas.

Lo importante en el Ć©xito de este producto, insistiĆ³ MartĆ­nez, fue encontrar el insight de los pacientes; ĀæquĆ© los estresa? ĀæquĆ© los frusta? ĀæcuĆ”les son sus necesidades no satisfechas? y ofrecerles una alternativa para solucionarlo.

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