MĆ©xico, D.F.- Luego de encontrar los insights adecuados tras realizar diversas investigaciones de mercados y la posterior realización de campaƱas creativas que ahora estĆ”n en el top of mind del mercado al que se dirige Cialis (Lilly Icos), Bernardo MartĆnez, gerente de mercadotecnia de este medicamento contra la disfunción erĆ©ctil, afirma que actualmente el Ć©xito de la marca en MĆ©xico se debe a la ejecución de estrategias basadas en cubrir las necesidades reales de los consumidores.
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Como parte de la serie de conferencias programadas en el segundo dĆa de The Marketing Show 2010, MartĆnez indica que este medicamento es uno de los tres competidores mĆ”s fuertes a nivel mundial, en un mercado valuado en 190 millones de dólares.
Con la campaƱa al aire titulada “SedĆŗcela de nuevo“, Lilly Icos ha logrado captar la atención de personas que sufren difunción erectil, que en MĆ©xico se estima afecta aĀ 6 millones de personas.
Lo importante en el Ć©xito de este producto, insistió MartĆnez, fue encontrar el insight de los pacientes; ĀæquĆ© los estresa? ĀæquĆ© los frusta? ĀæcuĆ”les son sus necesidades no satisfechas? y ofrecerles una alternativa para solucionarlo.