• 49 por ciento de los consumidores ya interactuaban con videos en esta red social, una cifra que representa más del doble que la registrada en cualquier otra plataforma.

• Estos tips te permitirán tener mejores resultados con tus videos.

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El formato de video se ha vuelto más relevante que nunca para las marcas gracias a la pandemia, especialmente en el caso de Facebook, donde ya era bastante popular, por ejemplo, según lo refiere HubSpot, un 49 por ciento de los consumidores ya interactuaban con videos en esta red social, una cifra que representa más del doble que la registrada en cualquier otra plataforma social. En ese sentido, debido a que ahora son más relevantes, sin duda se puede considerar recomendable saber cómo potenciarlos, es por ello que en esta entrada destacamos algunos tips al respecto.

De acuerdo con el Content Marketing Institute, para generar videos exitosos en Facebook es importante tener en cuenta las siguientes consideraciones clave:

Escuchar a Facebook

El punto de partida y el consejo más importante que se puede seguir con los videos en Facebook es precisamente escuchar a lo que dice la propia red social. De acuerdo con el CMI,  Facebook compartió algunas recomendaciones hace poco más de un año cuando lanzó la versión actualizada de su algoritmo para videos.

Entre los aspectos clave destaca que las reproducciones múltiples, incluso hechas por los un mismo usuario, son propinadas por encima de otros videos en los feeds de noticias de los usuarios.

También está el hecho de que los videos deben cautivar la atención del espectador por al menos un minuto, aquellos que logran más de 3 minutos consiguen más peso.

Finalmente, destaca que la distribución de “videos no originales o reutilizados con valor agregado limitado o inmaterial” debe ser limitada ya que esto podría afectar negativamente la clasificación de la página de los videos.

Apalancar el poder de las transmisiones

Actualmente los videos en vivo aportan el 12 por ciento de los videos publicados en Facebook. Si bien su participación es poca, estos destacan por generar mejores niveles de engagement.

Según lo cita la fuente, las páginas con menos de 10 mil fans han podido experimentar 73 por ciento más engagement con los videos en vivo que con videos programados. Por otro lado, las páginas con un número de seguidores entre 10 mil y 100 mil han experimentado 54 por ciento más engagement, mientras que aquellas con más de 100 mil han visto un incremento pero no tan considerable.

Aquí también influye la longitud de los videos, aquellos que corren por más de 600 minutos han podido ver casi el triple de tasa de engagement en comparación con los videos cortos.

Apostar por el formato vertical y largo

Finalmente, en relación a esta recomendación, si bien la duración de la reproducción afecta al engagement, también lo hace la duración de la descripción de los videos. De acuerdo con la fuente, las descripciones más largas enganchan a los espectadores. El engagement promedio de videos con descripciones de más de 300 caracteres puede ser del 0.39 por ciento, mientras que el engagement de aquellos con con descripciones de 200 caracteres o menos puede ser de entre 0.19 y 0.21 por ciento.

Por otro lado, además de la longitud es recomendable apostar por la proporción vertical pues las audiencias en Facebook son más receptivas con los videos verticales. Según la fuente, los videos verticales han ganado una tasa promedio de engagemnet 40 por ciento mejor que los que están en formato horizontal o “landscape” y 100 por ciento mejor que los que están en forma cuadrada.