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Durante la crisis financiera de 2007 – 2008, el impacto al gasto en marketing por parte de marcas y empresas implicó una reducción del 12 al 15 por ciento.
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Con estas acciones podrás sacar un mayor provecho de tu presupuesto de marketing.
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Lee: Estrategias de green marketing que tu marca puede seguir.
La firma Avaus señala que durante la crisis financiera de 2007 – 2008, el impacto al presupuesto de marketing por parte de marcas y empresas implicó una reducción del 12 al 15 por ciento, por ello, para la crisis financiera que se vive en la actualidad la estimación es que también se disminuyan los números en marketing. Ante esto, los responsables en el área deben pensar en los esfuerzos que desarrollarán para poder sacar el máximo provecho de los recursos que tienen disponibles. En esta ocasión veremos algunos de los esfuerzos que se pueden poner en marcha para cumplir con este aprovechamiento.
De acuerdo con diversas firmas especializadas en el tema, estas son algunas estrategias a seguir con el fin de optimizar el presupuesto de marketing para este año:
Ten una idea de las estrategias que se usarán
Como punto de partida para optimizar el presupuesto de marketing de este año, desde la firma Curvearro se destaca que un elemento importante para el éxito y el uso más eficiente de los recursos es la planeación. Las marcas pueden no tener 100 por ciento claro qué estrategias quieren usar y eso no esta mal, pero tener una idea de qué estrategias se usarán en el futuro permitirá mejorar el rendimiento del negocio.
Por ejemplo, se puede pensar en los esfuerzos de SEO, los de social media marketing, la publicidad de Pago por Clic, la publicidad en redes sociales, el content marketing, entre otras cosas, la idea general es saber qué se planea desarrollar durante los próximos meses.
Trata de incrementar el gasto en marketing
De acuerdo con Business2Community, si hay algo que han experimentado los departamentos de marketing durante el pasado año eso fue una reducción de sus presupuestos para desarrollar distintos esfuerzos. Sin embargo, este año se debe buscar que incremente el gasto que las firmas harán en marketing.
Los responsables del área deben demostrar y defender que la estrategia de marketing puede ser la mejor forma de contar la historia de la empresa y construir relaciones con los clientes, limitar esta parte del negocio puede acortar el futuro de las empresas.
De acuerdo con la fuente, existen estudios que han demostrado que invertir en marketing durante eventos como una resección puede ayudar a obtener una mayor participación de mercado en lugar de reducirla, esto porque al apostar por las estrategias se logrará mantener a la marca en el top of mind de los compradores.
Entiende las prioridades que se tienen
Top Rank señala que sin importar si la empresa y el equipo están optimistas por el gasto en este 2020, es importante estar preparados para ajustes en el presupuesto de marketing a mitad del año. Los ajustes en el presupuesto que se dieron a mediados de 2020 forzaron a muchos mercadólogos a priorizar un flujo de efectivo a corto plazo y lo que podría frenarse fácilmente.
Ahora, en este 2020 es importante estar preparados para ajustar los presupuestos en función del impacto, así pues, es importante entender las actividades de marketing que se consideran esenciales ante aquellas que se podrían disminuir o frenarse.
Para comprender cuáles son las prioridades existen 3 puntos a considerar:
- Determinar qué hace que ciertas actividades sean más críticas que otras.
- Evaluar y crear un ranking.
- Crear presupuestos de contingencia.
Piensa a largo plazo
Finalmente, la misma firma recomienda pensar a largo plazo con el presupuesto de marketing con un plan que haga énfasis en mateen o incrementar la saturación de comunicación de la marca para incrementar la confianza y la ya mencionada posición de la marca en el top o find de los clientes y prospectos.
El resultado de esta forma de trabajar puede ayudar a mantener o incrementar el share of voice, lo cual ayudará a que se fortalezca la marca y se tenga una posición de ventaja cuando venga la etapa de recuperación.
Para invertir en la marca a largo plazo se puede pensar en invertir en el apartado orgánico y no cortar el gasto en medios.
