Las tiendas en línea soy una buena oportunidad de negocio para marcas de todos los tamaños y estás no dejan de crecer. El año pasado, el e-commerce generó ingresos por 45 billones de dólares en México y se espera que para 2020 alcance los 65 billones de dólares, de acuerdo a Statista.

Ser parte de ese crecimiento implica estar a la vanguardia en todos los aspectos que incluye la gestión del e-commerce, es decir, estructura, imagen, diseño, y por supuesto, el posicionamiento. El SEO dentro de un e-commerce es clave para la mejora del tráfico a la tienda y la generación de conversiones como consecuencia de un mejor posicionamiento

Si bien las campañas pagadas en plataformas de ads son un buen atajo para escalar posiciones en los ranking de búsquedas, no se puede depender todo el tiempo de estas para que la gente llegue al sitio, lo orgánico es mejor y por eso es recomendable seguir algunas pautas para ocuparse de este tema:

1. Identifica palabras clave: El uso de keywords es la piedra angular para un buen posicionamiento en buscadores. Por eso se deben identificar primero las palabras y términos clave que tendrán mayor potencial en lo que a búsqueda se refiere. Pero como se trata de un negocio el esfuerzo se debe enfocar a la parte comercial de los buscadores y por ende se deben considerar las palabras o frases relacionadas con una intención de compra.

2. Revisa la estructura: Además de la experiencia de usuario, la forma en que está acomodado un sitio o una tienda en línea, afecta al posicionamiento en el ranking de los buscadores. Por ello se debe eliminar cualquier complicación que un visitante o un motor de búsqueda pueda tener para encontrar algo. La simplicidad es un factor clave para lograr una estructura optima para el SEO, pues mientras más sencilla e intuitiva sea la navegación por una página menos dificultades tendrán los visitantes para encontrar algo o llegar a una sección.

3. Ajusta las páginas: Las páginas de los productos y sus categorías deben contemplarse en la gestión del SEO, cada uno debe cumplir con los requisitos mínimos para su optimización, esto incluye el uso de palabras clave previamente identificadas para colocar en los títulos, meta descripciones, textos alternativos de imagen, nombres de archivos y URLs.

Es un hecho que hay más puntos a contemplar para mejorar el SEO pero estos 3 son clave para dar inicio a una buena estrategia de posicionamiento que permitirá incrementar el tráfico y posiblemente las conversiones.