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48 por ciento de los profesionales del marketing crean nuevas landing pages para cada campaƱa de marketing que tienen.
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¿CuÔntos de estos tips ya desarrollas con tus pÔginas?
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Lee: 3 formas de utilizar la data para optimizar la publicidad digital
Según datos compartidos por Tech Jury, un 48 por ciento de los profesionales del marketing crean nuevas landing pages para cada campaña de marketing que tienen. ¿Te encuentras dentro de ese porcentaje? De ser asà debes saber que cada nueva pÔgina de este tipo debe cumplir con algunos puntos clave para tener un mejor desempeño, en esta ocasión veremos algunos de ellos para que los consideres.
Presta atención a las siguientes recomendaciones emitidas por diversos expertos para poder crear mejores landing pages para tus campañas:
- MantƩn los mensajes consistentes
Al tener una landing page se puede entender que ya tienes en marcha anuncios que dirigen a este espacio como parte del proceso de la campaƱa. Con ello en mente es entonces que se recomienda que los mensajes entre los anuncios y las landing pages sean consistentes.
Si no existe una conexión entre lo que el anuncio promete y lo que la pĆ”gina de destino aporta, puede que los resultados nunca lleguen, incluso se podrĆa colocar una URL hacia cualquier otro lado ya que esto no importarĆa pues no se estarĆa generado nada.
Al haber consistencia la experiencia de los usuarios dentro de este espacio mejora junto con la posibilidad de que la landing page cumpla su propósito. AdemÔs, esta consistencia es una que consideran las plataformas para la generación de anuncios por lo que mantenerla puede hacer que se tengan campañas de mejor calidad y con mejor rendimiento.
- Haz pruebas con el posicionamiento de tus formularios
Parte del éxito de las campañas con landing pages estÔn en encontrar la mejor combinación de elementos para obtener el mejor resultado posible, por ello, Wordstream recomienda que se desarrollen las ya conocidas pruebas A/B, pero con un elemento en particular, los formularios donde las personas dejarÔn sus datos.
De acuerdo con pruebas referidas por esta fuente, la posición de los formularios de registro puede tener un impacto importante en las tasas de conversión que se pueden obtener, asà que los mercadólogos deben darse a la tarea de experimentar con este apartado en diversos espacios de la pÔgina, por ejemplo, colocÔndolo al centro, pegado a la izquierda o pegado a la derecha para ver cuÔl opción es la que aporta mejores números.
- Crea un llamado a la acción sobresaliente
MĆ”s allĆ” de que los llamados a la acción o CTAs en las landing pages sean sobresalientes en el sentido en el que tienen que ser visibles, esta recomendación tiene mĆ”s relación con el texto que se colocarĆ” como parte de este elemento. Si colocas un simple āenviarā como CTA puede que sea buena idea hacer caso a esta recomendación.
Como sabrÔs, los llamados a la acción se consideran cruciales, representan la diferencia entre que una campaña tenga éxito o que la tasa de rebote y conversiones presenten cifras nada convenientes. Sin un buena llamado a la acción prÔcticamente no importa que tan buena sea la landing page.
Para crear uno de estos elementos que tenga mejor desempeƱo, una recomendación importante que se puede seguir es ligarlo con el resto de los mensajes. TambiĆ©n vale la pena apostar por el llamado āI want toā que da a entender que las personas estĆ”n aceptando una afirmación presente en la pĆ”gina y que realmente quieren lo que ofrece, por ejemplo puedes poner āquieroā¦ā y dentro del botón (suponiendo que tienes una campaƱa para una agencia de marketing digital) colocar la frase āincrementar mi trĆ”fico webā.
- Enfatiza la oferta de valor
Todas las landing pages que quieran sobresalir y mejorar las probabilidades de buenos resultados deben prestar atención a la oferta de valor que tienen. De acuerdo con HubSpot, es recomendable hacer énfasis en los beneficios de la oferta con un pÔrrafo breve o algunos bullets.
Idealmente se debe tener mƔs que una lista de los elementos que comprende la oferta, ademƔs se debe destacar claramente el valor de la misma y dar a los visitantes un incentivo para aprovecharla.
Jugar con los mensajes en este punto es importante, por ejemplo, en lugar de poner un texto genĆ©rico que diga āincluye ānā especificaciones del producto, se puede poner algo como ādescubre cómo ānā especificaciones pueden incrementar las productividad un 50 por cientoā, suponiendo que se trate de un producto pensado para la productividad. En otras palabras hay que destacar cómo la oferta puede atender a problemas especĆficos, necesidades o intereses de la audiencia.
- Solo pide la información realmente necesaria
Volviendo al tema de los formularios en las landing pages, esta es otra de las recomendaciones mƔs importantes que se pueden seguir en la actualidad considerando como estƔ el tema de la privacidad de datos y lo que ha ocurrido con plataformas como WhatsApp.
Si bien no hay una respuesta especĆfica para cuĆ”nto es mucha o poca información, debes saber que el mejor camino a seguir estĆ” en solo pedir la información que realmente se necesita para calificar a los leads. De acuerdo con HubSpot, mientras menos campos de datos se tengan en el formulario, mayores pueden ser las tasas de conversión, esto pues al agregar mĆ”s campos se vuelve mĆ”s trabajo para los visitantes y ello puede ser desmotivante.
Aquà nuevamente se recomienda hacer pruebas para determinar la cantidad exacta de información que permita tener buenos leads sin pedir mucho a la gente en términos de su data personal.
- Optimiza para motivar y luego para aportar capacidad
Finalmente, de acuerdo con Venture Harbour, existen 2 formas de influir en la probabilidad de que alguien ejecute una acción, se puede incrementar la motivación de alguien para que actúe, o se puede incrementar la capacidad, facilitando que ejecuten la acción.
Si bien es importante optimizar para que se facilite la toma de acciones por parte de los visitantes, no hay que olvidar el optimizar para motivarlos.
SegĆŗn la firma, a final de cuentas, toda persona que visita un sitio web o candi page estĆ” tratando de obtener alguna clase de resultado. Esto es guiado por una ola de emociones que vienen ya sea del deseo de placer o del deseo de evitar el dolor.
Asà pues, hay que optimizar las pÔginas para que generen una fuerte respuesta emocional, con ello serÔ posible impulsar la motivación.