82 por ciento del tráfico web que se generará en 2021 será aportado por los videos.
Ejecutar estas 8 acciones es una gran forma de impulsar las campañas de video marketing.
Lee: Aspectos clave para medir el impacto de una estrategia de video marketing.
Es un hecho que los videos son uno de los formatos más populares de la actualidad cuando se trata del contenido y que los seguirán siendo a futuro, tal como lo hemos mencionado en ocasiones anteriores, y como lo destaca Cisco Systems, estos representarán 82 por ciento del tráfico web que se generará en 2021. Por su relevancia, el desarrollarlos no es una acción que deba tomarse a la ligera, especialmente cuando estos serán empleados para las campañas de video marketing pensadas para el cumplimiento de ciertos objetivos, por ello, aquí veremos algunas recomendaciones para su creación.
Para que tus videos logren impulsar el cumplimiento de objetivos de las campañas, MarketingProfs destaca que es necesario considerar los siguientes aspectos:
- Desarrollar un concepto sólido
Como primera recomendación para desarrollar mejores materiales para las campañas de video marketing, Marketing Profs destaca que se necesita un concepto, es decir, el encargado de esta tarea debe sentarse y definir de qué tratará el video. Aunque pueda parecer fácil el comenzar a desarrollar videos, si no se tiene un concepto no habrá nada con cual trabajar.
Para asegurar que la campaña de video marketing inicie con el pie derecho también es importante definir aspectos clave como los siguientes 3:
- La audiencia objetivo a la cual irá dirigido el video.
- El producto o servicio que se va a destacar dentro del contenido (Este se pueden entender como el concepto)
- El mensaje que se quiere entregar a la audiencia para que actúe después de ver el video.
- No olvidarse de las palabras clave
Hablando de aspectos clave, para que los materiales de tus campañas de video marketing sean más efectivos el uso de las palabras clave o keywords es crítico. Como sabrás, generalmente la identificación y selección de palabras clave se hace para los copys escritos o para el contenido en sitios web y anuncios online. Sin embargo, estas también son relevantes para los videos, especialmente los que van a plataformas como YouTube, pues esta también funge como un motor de búsqueda. Si vas a YouTube y escribes en la barra de búsqueda, verás las sugerencias que arroja la plataforma, estas solas búsquedas principales relacionadas con el término que has escrito.
Con ello en mente, es entonces que destaca la importancia del uso de palabras clave. Para identificarlas, varias herramientas pueden ayudar con esta tarea. Una vez que las tengas deberás emplearlas para optimizar el script y otros contenidos para el video que se creará.
- Trabajar con un script
En relación con el script, la fuente destaca que sería el 90 por ciento de los videos en YouTube son consumidos con sonido, por ello, nadie quiere escuchar un monólogo aburrido con contenidos que no sean relevantes. Lo que las personas quieren son diálogos conversaciones.
Lo anterior implica que debe escribirse un guión para el video y además debe invertirse en asegurar que exista buena calidad para el audio.
Para desarrollar un buen script, considera acciones como:
Hacer una lista de los puntos que se quieren tocar en el video, mencionar el tema en el video, al principio para evitar perder público, y mantener las cosas simples y fáciles de entender, es decir, evitando usar la jerga u oraciones largas.
- Apoyarse en herramientas
Las campañas de video marketing pueden mejorar mucho con la ayuda de algunas herramientas. La buena noticia es que no se necesitan invertir grandes cantidades de dinero para crear campañas y materiales sobresalientes, internet está lleno de recursos como editores de video, imágenes de stock, librerías de audio, plataformas de livestream, entre otros.
Si tu marca considera que no puede crear buenos materiales por falta de presupuestos, el considerar las herramientas que existen en internet es una buena forma de seguir trabajando.
- Considera el tipo de video más adecuado
Existen múltiples formas de crear videos para las campañas de video marketing, sin embargo, dependiendo de las necesidades, hay opciones más viables que otras, por ejemplo, los videos explicativos acompañados de un VoiceOver, pueden ser altamente atractivos y buenos para esa tarea de explicar cómo es que funciona algo, además, también son buenos para transmitir mensajes o ideas que pueden ser complejas.
Frecuentemente las marcas se encuentran en el escenario de querer mostrar sus productos o servicios, sin embargo se enfrentan al reto de que a veces estos pueden ser complicados de entender o usar. Es ahí cuando los videos explicativos pueden ayudar a que el mensaje se entienda de forma efectiva.
Particularmente este tipo de videos pueden ser de gran ayuda pues integran elementos visuales que hacen que las cosas sean más fáciles de comprender en comparación a tratar de explicar usando solo texto o palabras.
Así como estos, existen otros tipos de video, por ejemplo, los testimoniales, los de cultura de la compañía, los tutoriales, etc.
- Usar buenos llamados a la acción
Un punto que no puede pasarse por alto al desarrollar contenidos para las campañas de video marketing es el de colocar CTAs para la audiencia. Estos siempre se deben encontrar al final de los videos para que las personas tengan una idea de los pasos a seguir después de haber consumido el contenido.
Dentro de este punto, es importante contemplar que los llamados a la acción o CTAs no deben sonar a que solo quieres vender, las acciones que pueden ejecutar las personas pueden ser variadas, como visitar el sitio web o descargar un documento.
Existen múltiples frases que pueden ayudar a que tus CTAs no se vean como elementos que buscan vender, por ejemplo: “Aprende más acerca de nuestra compañía”, “visita nuestro sitio” o “ponte en contacto con nosotros”.
- Hacer que corra la voz
Finalmente, tras haber creado los videos para las campañas es necesario darles difusión para que comiencen a generar resultados. Existen múltiples espacios a los que se pueden llevar los videos, como el sitio web, una landing page, el canal de YouTube de la empresa y las distintas redes sociales.
La idea es darlo a conocer para que la audiencia lo pueda encontrar y consumir.
