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Gracias a su crecimiento, Instagram es una red social altamente atractiva para marcas y consumidores.
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Para sacar el mƔximo provecho a Instagram, es fundamental saber todo lo que la plataforma permite hacer, incluidos los tipos de campaƱas.
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Lee:Ā ĀæCĆ³mo definir el estilo y la identidad de marca en Instagram?
El paso de los Ćŗltimos aƱos ha posicionado a Instagram como una red social altamente relevante y atractiva para las marcas y los consumidores. En este espacio social conviven ya mil millones de usuarios activos mensuales, y como hemos mencionado en ocasiones anteriores, se trata de un espacio donde el engagement para las marcas se ve mejor recompensado en comparaciĆ³n con otras plataformas sociales. Por lo anterior, el desarrollo de campaƱas en Instagram se perfila como una excelente idea que las marcas y los community managers pueden gestionar.
Sacarle el mĆ”ximo provecho a la plataforma se puede considerar crucial, para lograrlo es necesario conocer todo lo que se puede hacer en este espacio en cuestiĆ³n de contenidos, formatos, funciones, y por supuesto, campaƱas. En esta ocasiĆ³n, centrĆ”ndonos en este Ćŗltimo punto, te compartimos todas las que se pueden desarrollar.
Tipos de campaƱas en Instagram que se pueden desarrollar
- De awareness
Si no estĆ”s familiarizado con el concepto, el brand awareness hace referencia al reconocimiento de la marca, es decir, impulsa cuĆ”nto y cĆ³mo una marca es reconocida entre los consumidores.
Dentro de las opciones de campaƱas en Instagram, la de awareness de ayudarĆ” a incrementar la visibilidad de la empresa, sus productos o servicios. Este tipo se considera ideal para marcas emergentes o para aquellas que intentan llegar a una nueva audiencia, la idea es resaltar, con el apoyo de materiales visuales y mensajes, lo que es distinto con respecto a la competencia asĆ como lo que es excepcional y emocionante acerca de la marca.
Para las campaƱas de awareness, Instagram se considera un espacio ideal que a esta red social acuden las personas con la intenciĆ³n de descubrir y seguir marcas.
- CampaƱas con causa
En Instagram dominan las audiencias jĆ³venes, las cuales tienen como una de sus caracterĆsticas principales la preocupaciĆ³n mĆ”s allĆ” de lo que una compaƱĆa vende, para ellos la Ć©tica y la responsabilidad social de las marcas es un punto que debe estar presente para respaldarlas.
Por lo anterior, la generaciĆ³n de campaƱas con causa es una de las opciones fuertes dentro del catĆ”logo que se puede desarrollar en la red social. Una campaƱa con causa representa una excelente forma de resaltar los valores de la marca.
Entre los ejemplos mĆ”s claros de este tipo de campaƱas se encuentran aquellas en donde las marcas promueven la consciencia sobre algĆŗn dĆa o evento en especĆfico y otras donde se asocian con organizaciones no gubernamentales. Este tipo de campaƱas ayudan a construir confianza y lealtad en la audiencia.
De venta o promociĆ³n
Este es uno de los tipos de campaƱas mĆ”s frecuentes que se generan en Instagram. Las campaƱas especĆficas con promociones u ofertas para audiencias en esta plataforma se considera como una buena recompensa para los seguidores que ya estĆ”n comprometidos con la marca y los motiva a visitar la cuenta para obtener ofertas o cĆ³digos de descuentos.
Se trata de uno de los tipos de campaƱas en Instagram que se han hecho mƔs efectivas pues ahora la plataforma permite iniciar proceso de compra por medio del uso de las shoppable tags.
Este tipo de campaƱas se presta muy bien para la participaciĆ³n en eventos comerciales y ventas de temporada, como el Buen Fin o para ofertas relĆ”mpago.
Concursos
Los concursos se encuentran entre las campaƱas mƔs populares dentro de instagram pues son altamente efectivas para generar engagement, ademƔs permiten impulsar la notoriedad de la firma y su alcance o cumplir otros objetivos, como incrementar la cantidad de seguidores.
Realizarlos es muy simple, sin embargo, para que su desarrollo no presente dificultades recuerda que hay una serie de reglas a seguir (las puedes consultar aquĆ).
De lanzamiento de productos
Si la empresa estĆ” por lanzar un nuevo producto o servicio, llevar la campaƱa en Instagram sin duda es una excelente opciĆ³n. Instagram funciona como una plataforma excelente para generar anticipaciĆ³n entre los consumidores ademĆ”s de que permite mostrar de una mejor manera todas las distintas ventajas y cualidades del nuevo producto o servicio.
De contenido generado por usuarios
Por Ćŗltimo, entre las opciones de campaƱas en Instagram tambiĆ©n se encuentran las de UGC o contenido generado por usuarios, estas son de gran ayuda para motivar la interacciĆ³n de la comunidad en la cuenta y promover el reconocimiento y alcance de la marca pues los usuarios comparten fotos o videos que destacan a tu producto.
AdemƔs de los beneficios anteriores, estas campaƱas tambiƩn proveen contenidos que puedes utilizar en todos los otros canales de la empresa.
Tener conocimiento de estos distintos tipos de campaƱas en Instagram no solo es de ayuda para el Community Manager, tambiƩn los departamentos de marketing de las empresas deben estar conscientes de las opciones con las que cuentan para impulsar sus acciones de marketing para beneficio del negocio.
Ahora que conoces los distintos tipos de campaƱas, te dejamos con algunos tips para que puedas desarrollar cualquiera y con ello obtener buenos resultados.
ĀæQuĆ© se necesita para mejorar las campaƱas en Instagram?
- Establece objetivos:Ā Para que tu campaƱa experimente resultados Ć³ptimos es necesario que definas los objetivos de forma inteligente, es decir, debes usar el mĆ©todo S.M.A.R.T., ya sabes, tus metas deben ser especĆficas, medibles, alcanzables, realistas y limitadas en tiempo.
- Planea el contenido:Ā Cada publicaciĆ³n que lanzarĆ”s en Instagram debe estar bien pensada para mejorar el impacto que pueda generar. Planear el contenido significa que debes contemplar el desarrollo de un calendario de contenido pues te ayudarĆ” a organizar mejor los mensajes de la campaƱa.
- Aprovecha todos los espacios:Ā No olvides que Instagram no solo estĆ” limitado a las publicaciones en el perfil, tambiĆ©n cuenta con la secciĆ³n de stories y ahora con la de IGTV, las cuales tambiĆ©n pueden ser de gran ayuda para albergar tu contenido de campaƱa.
- Haz pruebas:Ā Recuerda que para obtener el mejor resultado posible es necesario identificar adecuadamente quĆ© es lo que mejor funciona para la marca. Prueba cada uno de los elementos de tu campaƱa (artes, copy, etc.) para sacar el mayor provecho de la campaƱa.
- Rastrea las mĆ©tricas que importan:Ā Conocer el impacto que genera la campaƱa es crucial para garantizar su Ć©xito y para poder desarrollar tips como el anterior (realizar pruebas), por ello, en funciĆ³n del objetivo que hayas asignado a la campaƱa debes definir las mĆ©tricas a seguir.
- Unifica el estilo:Ā Es muy importante que toda campaƱa estĆ© alineada con el look and feel de la marca, la idea con este tip es que todo sea mĆ”s identificable y fĆ”cil de recordar.
- Define un buen presupuesto:Ā Finalmente, si quieres buenas campaƱas en Instagram o cualquier otra red social no debes olvidar determinar el presupuesto necesario para lograrlo. El presupuesto de tu campaƱa debe definirse en funciĆ³n de las tĆ”cticas que resulten mĆ”s efectivas para el cumplimiento de los objetivos.