• 85 por ciento de los usuarios de Twitter de pequeñas y medianas empresas consideran importante que los negocios provean atención desde ahí.

• Apostar por los anuncios en Twitter es una decisión que se debe tomar en función de la audiencia y las opciones con las que cuenta la plataforma.

• Lee: 4 formas de aprovechar los momentos de Twitter con tu marca.

¿Te has preguntado si los anuncios en Twitter valen la pena?, con 335 millones de usuarios activos mensuales, cerca de 7 millones de ellos ubicados en México, según cifiras de Statista, Twitter se presenta como una red social interesante para miles de marcas y organizaciones.

Aunque está lejos de alcanzar a redes como Facebook o Instagram, la plataforma cuenta con beneficios interesantes una muestra de ello está en lo señalado por la misma red social, el 85 por ciento de los usuarios de Twitter de pequeñas y medianas empresas consideran importante que los negocios provean atención a las audiencias desde esta red social mientras que muchos de los usuarios que siguen marcas tienen la intención de convertirse en sus clientes.

Plantearse el uso de esta red social y anunciarse en la misma es algo que puede valer la pena considerar, por ello es importante contemplar la siguiente pregunta.

¿Valen la pena los anuncios en Twitter?

Saber si una red social es adecuada o no para la marca, es un proceso fundamental para establecerse en las redes sociales, el enfoque de llegar a todos lados ya no sirve en la actualidad. Lo mismo aplica para saber si vale la pena anunciarse en ella.

Personalidades expertas en el tema como Larry Kim, fundador de Wordstream y CEO de MobileMonkey destacan ventajas en los anuncios de Twitter, tales como superioridad ante tácticas como el Guest Blogging, buen nivel de orientación y costo bajo. Por otra parte, firmas como Metricool desestiman los anuncios pues señalan que cuentan con un CPA alto y menores tasas de conversión.

Si bien Twitter cuenta con ventajas y desventajas con respecto a otras redes sociales, el apostar por ella y sus anuncios es una decisión que se debe tomar en función de la audiencia y las opciones con las que cuenta la plataforma.

Si estás interesado en los anuncios en Twitter, a continuación te compartimos lo que necesitas saber.

Tipos de campañas en Twitter

La red social cuenta con una variedad de opciones de objetivos que se pueden alinear a lo que buscas obtener desde las redes sociales, estos son:

• Awareness

Se trata de campañas pensadas para promover tweets y maximizar su alcance en la plataforma. Estas funcionan con un modelo en el que la cuenta paga cada que se genera una impresión (CPM), solo bajo ese concepto, acciones como el recibir follow por parte de la audiencia o una interacción como un like, RT o comentario.

• Engagement

Estas son campañas pensadas para mejorar la interacción con los contenidos que publicas en la red social. La idea es obtener más respuestas, “me gusta” y retuits para mejorar la tasa de engagement. Las campañas están pensadas para llegar a audiencias relevantes con las cuales incluso obtener resultados como el generar ventas.

• Seguidores

Como se podría entender, son campañas pensadas para promover la cuenta dentro de la plataforma y hacer crecer la base de seguidores de la misma. Las campas funcionan llevando tu perfil a distintos espacios dentro de Twitter y la idea con ellas es desarrollar una comunidad que este enganchada con la cuenta al punto en que sus miembros se puedan convertir en brand advocates.

• Clics 

Este tipo de campañas está pensado para las empresas que buscan incrementar el tráfico a sus sitios web o landing pages, también se pueden considerar campañas para conversión pues se optimizan para este fin dirigiéndose a audiencias específicas. Funciona mostrando tarjetas web que muestran contenidos de tu sitio.

• Instalaciones

Por último, estas son campañas que funcionan para promover apps y motivar su instalación o descarga. Funcionan bajo un modelo de pago por clic en la app, lo cual quiere decir que se pagan cuando hay un clic que dirige al usuario a la App Store, Google Play o cuando se abre la app. Pueden ser de ayuda pues están pensadas para llegar a personas que tienen buenas probabilidades de generar la instalación e interactuar con la app.

• Automatizadas

Por último, estas son campañas que funcionan por medio del uso de la herramienta “Promote Mode” de Twitter. Se trata de un modelo que funciona pagando una tarifa mensual a Twitter para que la plataforma automatice la generación de campañas tomando como referencia objetivos específicos de negocio.

Así como prácticamente cualquier otra red social, estas campañas apuntan al cumplimiento de objetivos de marketing o de negocio. Sin embargo, es necesario entrar más a detalle para conocer todo acerca de la publicidad en Twitter. Por ello, aquí abajo te dejamos los tipos de anuncios que debes conocer.

Tipos de anuncios en Twitter

• Tweets promocionados

Son publicaciones simples que un anunciante paga para que sean mostradas a las personas dentro de Twitter que aún no siguen a la cuenta. Lucen como cualquier otro tweet normal con la única diferencia de que en la parte inferior izquierda tienen una etiqueta que dice “Promocionado”. Estos son visibiles en el timeline, en los perfiles de lo usuarios y en la parte superior de los resultados de búsqueda de Twitter.

• Cuentas promocionada

Se puede decir que son lo mismo que las campañas de seguidores previamente mencionadas. Este tipo de anuncios promueven la cuenta de Twitter entre usuarios que no son seguidores pero que podrían encontrar algo de interés en los contenidos que publicas. Estos pueden aparecer en el timeline del usuario, en la sección de sugerencias de a quién seguir y en los resultados de búsquedas. Además también indican que se trata de cuentas promocionadas.

• Tendencias promocionadas

Por último, como su nombre lo refiere, se trata de Trending Topics pagados, los cuales permiten promover un hasthag en la parte superior del listado de tendencias dentro de Twitter. Su fin es incrementar la exposición y ayudar a que más personas se sumen de forma orgánica al uso del TT. Estas se encuentran limitadas para ciertas cuentas y para gestionarlas es necesario contactar con un representante de ventas de Twitter.

Saber cómo funciona y que se puede lograr con los anuncios en Twitter es importante, sin embargo, el hacer uso de ellos depende de las empresas y la rentabilidad que le puedan encontrar, considera que hay redes sociales que no funcionan para toda marca.