En el proceso de una estrategia de comunicación centrada en el brief es necesario definir los recursos, medios y soportes que se utilizaran, establecer de forma clara lo que se va a decir, cómo se va a decir, en sinergia con la empresa, anunciante y agencia.
Por lo anterior, la Escuela de Mercadotecnia (EDEM) emprende el Programa Directivo Briefing: Una estrategia de éxito del marketing plan, en donde busca proporcionar las herramientas que ayudarán a la construcción del brief, a través de un planteamiento sólido que mejore la eficiencia de las campañas de marketing.
De este modo, todos los involucrados en el proceso obtendrán las herramientas necesarias para que puedan desarrollarlo y comprender de forma clara y concisa el propósito de cada proyecto y su objetivo, un aspecto fundamental para saber qué generará el resultado deseado.
A través de dos sesiones, se explotan temas como:
- La importancia de un brief y conceptos clave en una estrategia de briefing.
- Elementos y recursos involucrados en el desarrollo del brief.
- Definición de actividades y responsabilidades de cada área.
- Tipos de brief, elección y aplicación.
- Objetivos de un brief ejecutivo y elementos diferenciadores.
- Desarrollo de la estrategias creativa.
- Selección de medios y su estrategia.
- Optimización de procesos entre marca – agencia / agencia – marca.
- Importancia del brief dentro del plan de marketing.
- Como se presenta y entrega un brief a nivel directivo.
- Casos de éxito y de fracaso.
- Importancia, desarrollo y aplicación del contra brief.
Roberta Gutiérrez es el instructor en este programa directivo. Gutiérrez es Gerente de nuevos negocios en BNN y lidera al equipo de estrategias digitales, hecho que le permite mantenerse actualizada y aprender cada día del medio digital y sus herramientas, ello la ha llevado a estar involucrada en el diseño y el desarrollo e implementación de sin número de esfuerzos para diferentes marcas como Cornetto, Ben&Jerry`s, Nido, Nescafe, Finamex, Recetas Nestlé, Melox, Mabe, Oreo, La Costeña, Bacardi, Inmobiliaria Liverpool, entre otros.
Programa Directivo Briefing: Una estrategia de éxito del marketing plan
- Fecha: 21 y 22 de octubre
- Sede: Ciudad de México
- Teléfono: 516.2346 ext. 140
- Lada: 01800 715 7444
- Correo: [email protected]
