La publicidad exterior es un recurso que sigue siendo importante para las marcas y especialistas en mercadotecnia a la hora de diseñar estrategias debido a que permiten hacer contacto con grandes públicos directamente en las calles.
Un dato que refleja la vigencia de este formato de publicidad es que los medios exteriores registraron un crecimiento de 3 por ciento durante el último año, al representar el 5.79 por ciento de la inversión publicitaria total, lo que representa 4 mil 153 millones de pesos.
Pero, ¿qué tipo de publicidad exterior es más memorable por las personas? al respecto, datos del Departamento de Investigación de Merca2.0 señalan que para el 58.6 por ciento de los hombres y mujeres las vallas o espectaculares “tradicionales” o “clásicos” son los más recordados.
En tanto, la tendencia cambia en formatos distintos, pues el 24.6 por ciento de las mujeres señala que son las vallas espectaculares pero digitales, superando al 12.2 por ciento de los hombres que señalaron este mismo tipo de publicidad.
En tercer termino, los anuncios colocados con stickers en la carrocería de los autobuses deja huella en la memoria del 7.2 por ciento de las consultadas del género femenino, mientras que la publicidad en parases loes para el 8.6 por ciento de los consultados del género masculino.
El “Estudio Medios Exteriores 2016” que contó con la participación de 327 personas, revela que los mupis, carteles y vallas en silueta son los anuncios publicitarios exteriores que menos recuerdan. A continuación te compartimos los resultados completos:
