•  En México, el 72 por ciento de los usuarios de apps de ligue usa Tinder, sobre otras como Bumble o Happn, según Statista.

• Las plataformas destinadas a ligar han superado los 400 millones de usuarios.

• Según Statista, el 38% de las relaciones en Estados Unidos comenzaron en línea en 2023, pero el 58% de los usuarios han enfrentado rechazos en estas plataformas.

Para este San Valentín, Tinder lanzó la campaña “Soldado Caído” para acompañar a quienes han enfrentado derrotas románticas, recordándoles que el amor sigue en el aire y siempre hay una nueva oportunidad para conectar.

Como parte de la iniciativa, Tinder invitó a las personas con el corazón roto de la Ciudad de México a un homenaje simbólico en el Reloj del Parque Hundido el 15 de febrero. Esto con la finalidad de compartir historias de desamor, llevar cartas, mensajes o cualquier recuerdo de esas batallas perdidas y convertir esas experiencias en un punto de partida para sanar. En el lugar, quienes participen podrán recibir membresías especiales de Tinder Plus y GoldTM, además de tener la oportunidad de asistir a una exclusiva fiesta el 28 de febrero, un evento pensado para cerrar el mes del amor con música, risas y nuevas perspectivas.

Cabe destacar que, la campaña también tiene presencia digital, ya que la app anima a sus usuarios a compartir en Instagram o TikTok las historias de esos momentos difíciles en el amor, ofreciendo recompensas como un gesto de apoyo para seguir explorando conexiones en la plataforma.

Este enfoque busca normalizar los rechazos como parte del proceso y transformar las heridas emocionales en experiencias que nos preparan para algo mejor.

Y es que, febrero es conocido como uno de los meses más activos en Tinder, por ello la plataforma se convierte en un aliado para quienes buscan volver a intentarlo. La campaña “Soldado Caído” no es solo un recordatorio de que el amor puede ser complicado, sino también una invitación para seguirlo intentando.

En ese sentido, Tinder, Bumble y Hinge, entre otras aplicaciones, han reducido las barreras para conocer personas nuevas, pero también han amplificado fenómenos como el “ghosting” o el rechazo virtual. Según un informe de Statista, en 2023, cerca del 38% de las relaciones de pareja en países como Estados Unidos comenzaron en línea, reflejando el impacto de estas herramientas en la vida amorosa contemporánea. Sin embargo, el mismo informe destaca que el 58% de los usuarios han experimentado algún tipo de rechazo o decepción en el uso de estas aplicaciones.

Las campañas relacionadas con el desamor no solo apelan a las emociones humanas, sino que también reflejan tendencias sociales y culturales. En países como México, donde los índices de soltería han aumentado en la última década, este tipo de iniciativas conectan con un público joven que busca espacios para conectar y, al mismo tiempo, para procesar el rechazo. Según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), en 2022, más del 30% de los hogares mexicanos estaban habitados por una sola persona, cifra que ha ido en aumento debido a cambios en las dinámicas familiares y relaciones personales.

Un caso similar a este tipo de estrategias es el de Bromance de Tecate, campaña que busca reconciliar a los amigos este 14 de febrero.

Como parte de la campaña, la marca lanzó el “ramo chelero”, la combinación perfecta de flores y cervezas para romper el hielo y recuperar las amistades.

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