• La publicación consiste en una imagen donde se puede ver un corazón con los colores que caracteriza al orgullo gay.

• La imagen también muestra un mensaje en lenguaje inclusivo.

• La publicación no fue bien recibida por el pulso digital, que con comentarios y memes compartieron lo que piensan sobre el tema.

Hoy día los consumidores de una marca están más relacionados con las que son inclusivas es por eso que muchas de estas se suman al mes del orgullo LGBTQIA+ para mostrar su apoyo a esta comunidad. Al dar inicio el mes de junio muchas marcas han comenzado a lanzar sus estrategias digitales para apoyar a esta comunidad y dar freno a la homofobia que se registra aún en el mundo, una de estas compañías que se sumó a las estrategias es la red social TikTok, que con un lenguaje inclusivo quiso demostrar su diversidad, pero la reacción del pulso digital no fue lo que esperaban.

De acuerdo a datos de Facebook, cinco de cada 10 consumidores modifica la perspectiva que tiene sobre una marca cuando ésta habla abiertamente de la diversidad.

Recordemos que a este tipo de estrategias se les llama marketing inclusivo y según la definición de Hubspot “el marketing inclusivo describe campañas que adoptan la diversidad al incluir a personas de diferentes orígenes o historias con las que se pueden relacionar audiencias únicas. Si bien algunas campañas inclusivas se esfuerzan por romper los estereotipos, otras simplemente tienen como objetivo reflejar o abrazar a las personas en el mundo real“.

TikTok se suma al mes del orgullo LGBTQIA+ con lenguaje inclusivo

A través de su cuenta en Tik Tok, la plataforma digital comenzó este 1 de junio con su estrategia por el mes del orgullo gay.

La publicación que consiste en una imagen donde se puede ver un corazón con los colores que caracteriza al orgullo gay, y un texto que dice “juntxs somos más fuertes”, donde señalan que con eso la red social muestra su apoyo a esta comunidad y que no discriminan a las personas.

Juntxs somos más fuertes, juntxs somos invencibles. Usa #LibreDeSer en TikTok y muéstranos el orgullo de ser quien eres. ❤️‍?? pic.twitter.com/wqtK4YxvXX

— TikTok LatAm (@TikTokLatAM) May 31, 2022

Aunque la estrategia de la marca busca crear conciencia sobre la homofobia, la publicación no fue bien recibida por el pulso digital, que con comentarios y memes compartieron lo que piensan sobre el tema.

Muchas personas acusaron a la red social china de solo usar este mes para posicionar su marca ante esa comunidad y con eso generar mas ingresos. Pero otros solo criticaron la campaña de marketing de la marca tecnológica.

Asimismo otros de los comentarios recurrentes fue la critica al lenguaje inclusivo.

“Aprendan a escribir. Les apuesto que en China no andan con sus babosadas de tratar de imponer su dictadura de lenguaje. Pero saben que aquí en México no van a poder”, dice uno de los mensajes de los internautas.

“Que es eso de “juntxs”? Esa palabra no existe, tenía que ser LatAm”, dice otro comentario.

“No @TIKTOKLATAM, tú has cerrado canales y retirado video a gente que habla de homofobia, transforma y que intenta explicar que eso colectivo LGBTIQA+, a la vez que dejas impune a los que hacen videos burlándose de la comunidad y acosando usuarios LGBTIQA+”, se lee en otro tuit.

Actualmente muchas marcas ya han comenzado con sus campañas inclusivas para celebrar este mes, como es el caso de Mercado Libre que también compartió una publicación en Twitter pero esta no fue bien recibida por su audiencia.

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