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El tiempo promedio que los usuarios pasan en TikTok es de 90 minutos al día.
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La publicidad es impulsada en un 70 por ciento en las redes sociales.
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TikTok ha sido utilizada para lanzar exitosamente canciones, productos y marcas.
TikTok está explorando nuevas estrategias publicitarias mediante la implementación de avatares virtuales para la promoción de productos y servicios en su plataforma. Esta iniciativa, aunque prometedora desde el punto de vista de la publicidad digital, plantea desafíos potenciales para la comunidad de influencers humanos que actualmente dominan el espacio publicitario en TikTok.
En esta era digital, la evolución de la publicidad es una constante que se adapta y transforma con el avance de la tecnología y los cambios en el comportamiento del consumidor. En el contexto del marketing digital, esta evolución es especialmente notable, ya que las marcas buscan constantemente nuevas formas de conectar con su audiencia en un entorno cada vez más digitalizado y saturado de información.
Una de las principales tendencias en la evolución de la publicidad en la era digital es el enfoque en la personalización y la segmentación. Con la abundancia de datos disponibles sobre los usuarios, las marcas tienen la capacidad de crear anuncios altamente relevantes y específicos para cada individuo, lo que aumenta la efectividad de las campañas y mejora la experiencia del usuario.
Otra tendencia importante es el auge de los influencers y el marketing de influencers. Con el crecimiento de las redes sociales, los creadores se han convertido en figuras clave para llegar a audiencias específicas y generar confianza en las marcas, ya que permiten a las marcas llegar a nichos de mercado de manera auténtica y persuasiva.
No obstante, la inteligencia artificial y el machine learning también están transformando la publicidad digital. Estas tecnologías permiten una optimización más precisa de las campañas publicitarias, desde la selección de audiencias hasta la creación de contenido y la optimización del presupuesto publicitario. Además, la IA está facilitando la automatización de procesos, lo que permite a las marcas escalar sus esfuerzos publicitarios de manera más eficiente.
TikTok se lanza a creación de anuncios con influencers virtuales
La introducción de avatares virtuales como portavoces de campañas publicitarias podría reconfigurar el panorama de marketing de influencers al impulsar a los anunciantes a preferir representaciones digitales sobre personas reales. Tal y como anunció The Verge, esta nueva función permitiría a los anunciantes generar guiones para ser leídos por influenciadores virtuales, creando así una competencia directa con los anuncios patrocinados tradicionales.
Según fuentes cercanas, TikTok está en proceso de desarrollo de estos influencers virtuales, con la capacidad de representar y vender productos dentro de la plataforma. Aunque la función aún no está disponible y podría sufrir modificaciones, TikTok ha estado experimentando con avatares de inteligencia artificial, aunque inicialmente no han logrado el éxito esperado en términos de generación de ventas comparado con los influencers humanos.
La plataforma espera que los creadores de IA complementen, en lugar de reemplazar, a su base de influencers humanos, lo que podría significar una colaboración entre ambos tipos de creadores en el futuro. Sin embargo, surgirán desafíos importantes en cuanto a la distribución de los ingresos por patrocinio y la gestión de acuerdos de marca, lo que podría generar tensiones dentro de la comunidad de usuarios.
#TikTok planea utilizar influencers virtuales para publicidad
📌 El personal de TikTok ha debatido sobre el uso de avatares de IA para publicidad
📌 El producto generaría un guión y un avatar a partir de un mensaje. pic.twitter.com/geJZiqT3t0
— Tecnología & Gadgets (@revolutegplus) April 11, 2024
La incursión de TikTok en el ámbito de la inteligencia artificial no es nueva, habiendo realizado experimentos previos con resultados interesantes. La plataforma deberá abordar estos desafíos de manera cuidadosa para evitar alienar a su base de usuarios, especialmente después de haber enfrentado recientemente cuestionamientos sobre su permanencia por parte del Congreso.
