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Casi el 70 por ciento de anunciantes utilizan TikTok.
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69 por ciento de consumidores confían en la opinión de los influencers.
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90 por ciento de las marcas emplean creadores de contenido.
Un hombre llamado Ian Croll utilizó la plataforma “X” para denunciar el robo de sus ingresos generados en TikTok por parte de la aplicación. El usuario @cancelcloco relató que luego de que la plataforma china bloqueó algunos de sus videos, el dinero reflejados en la aplicación no coincidieron con las ganancias que recibió posteriormente.
TikTok se ha convertido en una de las redes sociales más utilizadas a nivel global. La plataforma ocupa el quinto lugar en la lista de aplicaciones con más usuarios en todo el mundo con un millón 42 mil personas activas, según datos de Statista.
La mayor parte de los creadores de contenido que convergen en la red social son personas pertenecientes a la generación Z, que se encuentran entre los 18 y los 24 años.
En los últimos años, los ingresos en la plataforma han tenido un aumento considerable gracias a su formato de videos, los cuales favorecen la proliferación de anuncios. Esto representó el crecimiento de sus ganancias en 2023, año en el que abonó 30 mil millones de dólares más que en 2022.
TikTok es la plataforma con mayor rentabilidad para las marcas, por encima de otras redes sociales como Instagram y Facebook. La red social China acapara el 68.8 por ciento de anunciantes a nivel global.
Valor de los creadores de contenido
La rentabilidad del mercado de influencer crece día con día, por lo que las marcas deben cuidar el trato y acuerdos realizados con los creadores de contenido. Una mala reseña por parte de las figuras públicas con respecto a un contenido puede representar la pérdida de ingresos y el daño a su reputación.
Según datos del Digital Marketing Institute, el 49 por ciento de los consumidores está pendiente de las opiniones de influencers en internet. Asimismo, el 69 por ciento de ellos confía en su palabra.
Por otro lado, una encuesta realizada por Influencer Marketing Hub reveló que el 90 por ciento de las marcas encuentran efectiva la publicidad que los creadores de contenido dan a sus productos o servicios.
Robo o Censura
En lo que llamó su último video en TikTok, el creador de contenido Ian Croll pidió explicaciones a la plataforma, ya que después de que esta eliminó algunos de sus videos por supuestamente ir en contra de las normas de la comunidad, el joven se quejó del robo de los ingresos generados durante el mes de marzo.
El influencer apuntó a que pese a que su contenido se enfoca en la difusión de noticias de política, así como de teorías conspirativas, los vídeos censurados por la red social no hacían alusión a ningún mensaje de odio, sino que estaban basados en documentos públicos o con validez oficial.
Posteriormente, el joven demuestra sus ingresos por medio de las estadísticas que la misma plataforma ofrece en comparación con el saldó depositado a su cuenta, el cual es mucho menor. “¿A dónde fue el resto, TikTok?”, pregunta el usuario en su video.
TikTok is stealing money from small businesses and creators.
They are a government censorship operation
And X is organically going to take their market share.
Free speech always wins. pic.twitter.com/WngIAsqCmf
— Ian Carroll (@Cancelcloco) April 3, 2024
En el pasado otros influencers han denunciado el robo de sus ingresos. Uno de ellos fue Miguel Padilla, mejor conocido como el “Doctor Miguel” en TikTok, quien reveló que en 2022 una persona cercana a él robó todos sus ahorros generados gracias a su contenido en redes.
La manipulación de ingresos a través de las plataformas digitales debe llevarse a cabo con cautela, ya que gracias a sus características es fácil que se pierda como parte de las fallas comunes en las redes tecnológicas o que sea víctima de la falsa autenticación de identidad de los usuarios.
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