- ByteDance pausa lanzamiento de plataforma de compras en EE. UU. debido a presiones de Washington.
- TikTok tiene 150 millones de usuarios activos por mes en EE. UU. y busca aumentar sus ingresos a través del comercio electrónico.
- ByteDance espera un crecimiento de dos dígitos altos en sus ingresos en 2023.
ByteDance, la matriz de TikTok, decidió pausar el lanzamiento de su plataforma de compras en los Estados Unidos, de acuerdo con una investigación del Wall Street Journal publicada este miércoles 10 de mayo.
El artículo cita fuentes que conocen el tema en el interior de la compañía china.
La postergación se produce cuando TikTok está frente a una complicada presión por parte de Washington, investigación que incluye pedidos de prohibición por parte de varios legisladores en el Capitolio argumentando que los datos de los usuarios estadounidenses pueden caer en manos de Pekín.
El lanzamiento de la plataforma de compras de TikTok estaba previsto para abril de este año, pero no se produjo. Ahora, según el WSJ, sería en junio. El argumento no oficial es que ByteDance teme que las presiones de Washington hagan que pocos vendedores se unan a la plataforma.
Según dio a conocer la propia compañía, TikTok tenía a comienzos de 2023 150 millones de usuarios activos por mes en EE.UU, un aumento del 50 por ciento respecto de los 100 millones de 2020.
El sistema que piensa implementar TikTok permitirá a los anunciantes incluir publicidad junto al contenido creado por editores VIP, los que compartirán la mitad de los ingresos.
Según el WSJ, si bien la idea es finalmente lanzar la plataforma en junio, podría retrasarse aún más debido a la preocupación de los vendedores sobre una posible prohibición de la aplicación.
La estrategia de TikTok con las compras
La llegada de TikTok al comercio electrónico es parte de un impulso de ByteDance para lograr más ingresos con su conjunto de aplicaciones chinas y globales que, si bien son muy populares, aún no han llevado a la compañía a lograr ganancias.
ByteDance registró pérdidas operativas de más de 7.000 millones en 2021, de acuerdo con datos de The Wall Street Journal.
Con la idea de obtener beneficios, del lado de los gastos, ByteDance apunta a la eficiencia. Es algo que los ejecutivos de la compañía llaman “perder grasa y desarrollar músculo”.
En esa línea, despidió a 20 mil trabajadores entre finales de 2021 y comienzos de 2023.
En la actualidad, tiene más de 150 mil empleados en todo el mundo.
Si bien sus números son opacos porque BD no cotiza en bolsa, se calcula que la compañía espera un crecimiento de los ingresos en 2023 de dos dígitos altos.
Sus ingresos, en especial por publicidad digital, aumentaron más del 30 por ciento hasta los 80 mil millones de dólares en 2022.
El 80 por ciento de los ingresos de ByteDance provienen de China.
Ahora lee:
Mujer comparte cómo descubrió una cámara en el baño del Airbnb que rentó
Mujer gana “cinco veces más” como edecán que de educadora
Vendedor de productos de limpieza, crea jingle con canción viral y promoción llama la atención
