TikTok es la red social más accesible para las marcas y los creadores de contenido que buscan crecer desde cero, esto de acuerdo con el último “Estudio Redes Sociales 2024” realizado por Metricool.
Para analizar TikTok, el estudio de Metricool revisó más de 91,840 cuentas y alrededor de 1,122,168 publicaciones. El análisis se centró en la evolución del alcance, la frecuencia de publicación y las interacciones para comprender mejor cómo las marcas y los creadores de contenido están utilizando TikTok para crecer y enganchar a su audiencia.
Estos fueron los principales hallazgos al respecto:
Aumenta el alcance de TikTok
Este año, la plataforma ha registrado un aumento del 65.16% en el alcance medio, lo que se traduce en un promedio de 12,762.45 vistas por publicación, en comparación las 7,727.37 vistas del año anterior.
Este crecimiento destaca especialmente en las cuentas con menor número de seguidores, donde el alcance ha crecido un 617.51%.
Frecuencia de publicación y engagement
La frecuencia de publicación en TikTok sigue siendo un factor crucial para el éxito.
Las cuentas que publican con más regularidad han visto mayores incrementos en su alcance. En particular, las cuentas clasificadas como Tiny, Medium y Huge han incrementado significativamente su frecuencia de publicación, mientras que las cuentas Small y Big han experimentado descensos menos marcados.
Sin embargo, a pesar del aumento en la participación y el alcance, el engagement ha disminuido un 19.58%, lo que indica un reto creciente para mantener la interacción a pesar de la mayor visibilidad.
Análisis de interacciones
El estudio también reveló un incremento leve del 1.82% en las interacciones, lo cual es significativo dado que los “likes”, comentarios y compartidos son más fáciles de realizar y tienen un impacto directo en la visibilidad de los contenidos.
Sin embargo, la cantidad de compartidos ha disminuido, posiblemente debido a que sacan al usuario de la aplicación. Es decir, este último indicador puede verse afectado por la experiencia de usuario.
¿Cuánto dura un TikTok?
La duración promedio de los videos ha aumentado de 39.55 segundos en 2023 a 42.68 segundos en 2024, lo que una tendencia hacia contenidos más extensos, especialmente en cuentas con más seguidores.
En las cuentas Tiny y Small, la duración promedio de un TikTok es de 31.71 y 37 segundos, respectivamente.
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A pesar de los números de crecimiento y alcance, el engagement sigue siendo un desafío para TikTok, pues registra una caída por debajo del umbral de aprobación con un ratio de 4.64.
Este descenso en el engagement puede explicarse en parte al descenso del indicador de compartidas, el cual ha registrado un descenso.
Segmentación de cuentas por número de seguidores
En el “Estudio de Redes Sociales 2024” realizado por Metricool, se adoptó una metodología específica para facilitar la comparación de datos entre diferentes tipos de cuentas en redes sociales.
Para esto, las cuentas fueron categorizadas en cinco segmentos según el tamaño de sus seguidores:
- ‘Tiny’ (0-500 seguidores),
- ‘Small’ (501-2,000 seguidores),
- ‘Medium’ (2,001-10,000 seguidores),
- ‘Big’ (10,001-50,000 seguidores)
- ‘Huge’ (más de 50,001 seguidores).
Esta segmentación permite a los usuarios identificar y comparar el rendimiento de sus propias cuentas con otras similares en tamaño, proporcionando una visión más clara y personalizada del panorama de las redes sociales según el volumen de seguidores.
Audiencia
Según el “Estudio Redes Sociales 2024” de Metricool, cada plataforma de redes sociales atrae a distintos segmentos de audiencia y cumple diferentes objetivos para las marcas. Este es perfil de la audiencia para TikTok:
- Objetivo: Awareness/Alcance
- Audiencia: Late Millennials y Gen Z
¿Qué es Metricool?
Metricool es una herramienta para individuos, empresas y agencias que buscan optimizar su presencia en línea. Esta plataforma integral ofrece un conjunto de funcionalidades diseñadas para simplificar la gestión de redes sociales, el análisis de datos y la planificación de contenido.
¿Qué hace Metricool?
- Análisis exhaustivo: Metricool proporciona métricas detalladas sobre el rendimiento de tus publicaciones, seguidores, interacciones y alcance en diversas plataformas como Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn y YouTube.
- Programación inteligente: Permite programar publicaciones en el momento óptimo para maximizar la visibilidad y el engagement.
- Gestión de anuncios: Facilita la creación y seguimiento de campañas publicitarias en redes sociales, optimizando el retorno de inversión.
- Análisis de la competencia: Permite comparar tu desempeño con el de tus competidores, identificando áreas de mejora y oportunidades.
- Informes personalizados: Genera informes detallados que resumen los resultados de tus estrategias en redes sociales.
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