• TikTok es un fenómeno a nivel mundial que las marcas han utilizado para el posicionamiento y acercamiento con el público.

• La aplicación china aumentó una facturación de más de 4,5 millones de dólares en 2021.

• La industria cosmética ha utilizado esta plataforma para hacer venta social y promocionar artículos o rutinas de belleza.

Tiktok es una red social de la empresa tecnológica de origen chino ByteDance . Sus múltiples funciones permiten a los usuarios crear, editar y videos de corta duración, además de agregar filtros y música que está en tendencia. Por su popularidad, ha permitido usarla como una herramienta de marketing en la industria cosmética.

Según un informe exclusivo de Statista , durante el primer trimestre del 2022 el volumen de descarga de la app es de 188 millones , donde los usuarios mensuales activos de TikTok en iOs es de 62,2 millones, mientras que los usuarios de android es de 26 ,4 millones de usuarios. Esto nota una fuerte influencia entre los usuarios al preferir la aplicación como una opción de entretenimiento.

Según cifras oficiales de TikTok, el 75 por ciento de las personas que descargan la aplicación como una opción de entretenimiento , mientras que el 78 por ciento de las personas se sienten más positivas después de ver contenido .

Estas cifras permiten entender el alcance de la aplicación y por qué las marcas recurren a ella para posicionar sus productos en el objetivo público y en caso contrario, son los tiktokers los que cuentan sus experiencias con las marcas. Centrándonos en la industria cosmética, se ha utilizado la aplicación para hacer venta social por medio de videos cortos promocionando artículos y mostrando rutinas de belleza.

Algunos artículos que esta red social ha alcanzado su número de ventas y son bastante populares entre los tiktokers, como ejemplo tenemos :

• Máscara de pestañas Lash Sensational Sky High, de Maybelline
• El Peeling Solution, de The Ordinary
• La mascarilla Instant Detox, de Caudalíe
• La mascarilla limpiadora Limpiador Facial Hidratante, de Cerave
• Agua Micelar de Garnier
• Rodillo matificante, de Revlon
• Jabón en barra, de Dove

Es importante destacar que estos productos no fueron promocionados por sus marcas, sino que lograron conquistar a los skinfluencers, tiktokers que se dedican a subir contenido del cuidado de la piel y otros productos de belleza y que buscan convencer a sus seguidores productos de baja o alta Gama.

Estos son los tres skinfluencers más populares en México:

• Carelquezada cuenta con 3.2 millones de seguidores

@carelquezada Como elegir tu Rojo perfecto?❤️ #maquillateconcarel #hacksdebelleza #tipsdemaquillaje #redlipstutorial ♬ sonido original – CarelQuezada ✨

• Monillaca , cuenta con 947.5 mil seguidores

@monicallaca Probando paleta de Juvias Place ??✨ #fallmakeup #maquillajeotoño #maquillajeojos ♬ Fall Sounds – Lofee

• lilia_cortes , tiene 363.4 mil seguidores

@lilia_cortes Te espero en IG ✨ #maquillaje #waterfreshblush #chanel #makeup #beautytips ♬ original sound – Lilia Cortes

Contenido viral en Tiktok

En TikTok, ser viral significa que un video alcance un gran número de vistas y se comparta en poco tiempo entre una gran cantidad de usuarios. Por la demanda de ciertos productos, se han convertido en virales entre los usuarios de la aplicación, algunos de ellos son:

• Maquillaje en Polvo, de L’Oréal
• Pro Collection Salón One-Step, de Revlon
• Brillo voluminizador, de Sephora Collection
• Parches descongestionantes, de Pixi

La red social de origen chino permitió a las marcas ver qué es lo que consumen los usuarios, gracias a su algoritmo aleatorio y laxo, permite a los ticktokers crear contenido a partir de su experiencia con las marcas, lo que indirectamente produce una cercanía de las mismos con los clientes.

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