- A pesar de la posible prohibiciĆ³n de TikTok en Estados Unidos, muchos creadores y anunciantes continĆŗan operando en la plataforma.
- La incertidumbre sobre la prohibiciĆ³n disminuyĆ³ entre los creadores, aunque las acciones legales siguen en curso.
- Si la prohibiciĆ³n se concreta, la aplicaciĆ³n podrĆa dejar de funcionar, aunque no se obligarĆ” a los usuarios a borrarla de sus telĆ©fonos.
A tan solo unas semanas de que se haga efectiva una potencial prohibiciĆ³n de TikTok en Estados Unidos, hay incertidumbre entre los creadores de contenido, marcas y agencias de publicidad, dice el Wall Street Journal este jueves 2 de enero.
La aplicaciĆ³n de videos cortos, propiedad de la empresa china ByteDance, enfrenta una orden del Congreso que exige su venta a un comprador no chino o su prohibiciĆ³n total.
A pesar de esta situaciĆ³n, muchos usuarios y anunciantes parecen seguir adelante con sus actividades en la plataforma, mientras esperan una resoluciĆ³n definitiva.
El panorama actual
Sarah Perl, una creadora de contenido de 23 aƱos, es un ejemplo. SegĆŗn le dijo al WSJ, la prohibiciĆ³n no cambia sus planes y continĆŗa creando contenido de estilo de vida para sus 2.5 millones de seguidores.
Perl ha logrado convertirse en millonaria gracias a sus ventas y servicios de coaching a travƩs de la plataforma.
Su caso refleja la realidad de muchos que ven a TikTok como una herramienta esencial para sus negocios.
Por otro lado, Mylen Yamamoto Tansingco, directora de una firma de gestiĆ³n de talento en Los Ćngeles, le dijo al mismo medio que la ansiedad entre los creadores sobre el tema es menor comparada con el momento en que se aprobĆ³ la legislaciĆ³n en marzo de 2024.
En aquel entonces, su empresa tuvo que trabajar intensamente para descargar y adaptar contenidos en otras plataformas, pero esta vez no ha recibido llamadas de preocupaciĆ³n.
Los especialistas en marketing en Madison Avenue tambiƩn han adoptado una actitud de espera, dice el medio estadounidense.
Por ejemplo, Jeremy Cornfeldt, presidente de una agencia de publicidad digital, dijo que este asunto lleva mucho tiempo y probablemente se posponga de nuevo. Las varias postergaciones y los ya varios aƱos hablando del tema han disminuido la sensaciĆ³n de urgencia.
TikTok en Estados Unidos: acciones legales
Los abogados de TikTok y ByteDance estĆ”n buscando que se anule la ley federal y le han pedido a la Corte Suprema suspender la prohibiciĆ³n mientras se apela un fallo de un tribunal inferior.
El presidente electo Donald Trump tambiĆ©n le ha solicitado a la Corte Suprema que detenga la entrada en vigor de la ley el 19 de enero para buscar una soluciĆ³n.
Mientras tanto, la Corte Suprema programĆ³ una audiencia el 10 de enero.
Algunos expertos legales sugieren que la intervenciĆ³n de Trump y la Corte Suprema no garantiza un resultado favorable para la aplicaciĆ³n.
QuƩ pasarƔ con TikTok despuƩs del 19 de enero
Si la prohibiciĆ³n se hace efectiva, la aplicaciĆ³n serĆa eliminada de las tiendas de aplicaciones de Apple y Google, lo que impedirĆa actualizaciones y podrĆa generar fallas en el futuro.
La ley tambiĆ©n impedirĆa que los servicios de alojamiento de internet en Estados Unidos respalden la plataforma.
No obstante, la ley no exige que los usuarios en Estados Unidos eliminen la aplicaciĆ³n de sus telĆ©fonos.Ā Ā
A pesar de la incertidumbre, los anunciantes ya tienen planes de contingencia elaborados hace tiempo para trasladar su presupuesto a otras plataformas, como Instagram y YouTube, en caso de que la prohibiciĆ³n se concrete.
Las agencias de publicidad todavĆa siguen pautando campaƱas en TikTok para el primer trimestre del aƱo, pero planean lanzarlas a todas antes del 19 de enero como precauciĆ³n.
ĀæY los creadores de contenido?
Muchos creadores no estƔn preocupados y esperan a ver quƩ sucede antes de tomar medidas.
Piensa que serĆa un desperdicio de energĆa prepararse si no se sabe si realmente ocurrirĆ” la prohibiciĆ³n.
Sin embargo, otros estƔn utilizando este tiempo para experimentar con formatos mƔs informales.
A pesar de todo, la actitud general parece ser de cautela y seguir con las actividades habituales, en espera de una decisiĆ³n que podrĆa tener un impacto importante en el panorama digital de Estados Unidos.
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