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Esta administración de los contenidos en redes sociales llama la atención, ante un mercado donde atraer la atención de la audiencia es cada vez más competido.
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Los controles en redes sociales ayudan a tener una administración de las comunidades que interactúan en ellas.
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TikTok ha consolidado un formato de contenidos orgánico, que ha podido escalar ante las audiencias de video en redes.
La medida anunciada por TikTok de permitir contenido para adultos es parte de la estrategia con que cuenta esta marca, para seguir regularizando el contenido que generan sus usuarios y con ello establecer acciones operativas de mayor control.
Ante este reto queda patente un aspecto muy importante que no debemos perder de vista y es la capacidad de las marcas de redes sociales, de lograr transformar su entorno y convertirlo en referente de lo que atrae en consumo de contenidos, sobre todo cuando la competencia ya está siendo también dictada por plataformas como OnlyFans.
El papel de responsabilidad y de libertad que tienen los usuarios de redes en estas plataformas ha sido motivo de estudio de investigaciones como “AI and Human Enhancement”.
Dentro de esta investigación se identificó que un 48 por ciento, el segmento más grande de la investigación, consideró que los adultos tienen muy poco control de lo que ven en redes sociales y un 33 por ciento consideró que no tienen control.
TikTok con contenido para adultos
TikTok es conocido por los controles que ejerce en los contenidos que permite dentro de su plataforma, con restricciones muy claras contra actividades como fumar, compartir contenido explícito, entre otro tipo de videos, pero en medio de esos candados que impone a sus usuarios, ampliará su función de controles de audiencia, con lo que sus creadores de contenido podrán restringir su material a únicamente mayores de edad.
La medida ayudaría a que el contenido explícito tenga menos oportunidad de ser reportado, sin embargo, está pensado en tener mayor control de quién está consumiendo el contenido, como parte de la promesa que ha hecho la compañía y que ha reafirmado con declaraciones como la siguiente:
“Nuestro objetivo siempre ha sido asegurarnos de que nuestra comunidad, especialmente los adolescentes en nuestra plataforma, tengan una experiencia segura, positiva y alegre cuando vengan a TikTok”, cita el mensaje.
Para hacer cumplir la promesa, TikTok obliga a los usuarios que activen la restricción a cumplir con las políticas que tiene actualmente activas y que van en contra del contenido con connotación sexual, desnudez o actividades ilícitas.
Esto nos recuerda un punto muy importante a considerar y es el valor que tiene para TikTok establecer mejores prácticas dentro de su red social, pero también competir contra plataformas de contenido de paga como OnlyFans, debido al impacto que ha alcanzado este segmento, en donde el contenido explícito se ha permitido, a pesar de una reforma interna que la plataforma intentó lanzar hace meses, prohibiendo contenido sexual explícito y que terminó eliminando.
Hay un reto en la comunicación dentro de redes sociales como podemos ver, donde a pesar de los esfuerzos de las redes sociales, el usuario de estas plataformas siente que está fuera de su control el contenido que consume.
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