- TikTok anunció una inversión de 1.500 millones de dólares en el comercio electrónico de PT GoTo Gojek Tokopedia en Indonesia.
- La decisión surge como respuesta a las restricciones impuestas que llevaron al cierre del servicio de comercio electrónico TikTok Shop.
- Este acuerdo implica la adquisición del 75% de PT Tokopedia de GoTo.
La verdad es que no sorprende la noticia sobre TikTok que llega desde el otro lado del mundo: Indonesia.
En una decisión estratégica que abarca a todos los negocios de la plataforma de redes sociales de propiedad de ByteDance, TikTok reveló planes de invertir 1.500 millones de dólares en la unidad de comercio electrónico de la empresa tecnológica líder en Indonesia, PT GoTo Gojek Tokopedia.
Este acuerdo, que establece que TikTok adquirirá el 75% de PT Tokopedia de GoTo por 840 millones de dólares, marca una colaboración a largo plazo destinada, por un lado, a revitalizar las operaciones comerciales la compañías oriental; y por otro, fortalecer el negocio del ecommerce en la plataforma de videos cortos, el próximo gran paso de la firma.
TikTok y el ecommerce
La alianza se gestó como respuesta a las restricciones impuestas por Indonesia en octubre, que prohibieron las compras en línea a través de plataformas de redes sociales.
Estas medidas tenían como objetivo proteger a los comerciantes más pequeños y resguardar la privacidad de los datos de los usuarios.
La prohibición llevó a TikTok a pausar su servicio de comercio electrónico, conocido como TikTok Shop.
El enfoque principal de este acuerdo es que TikTok integrará su unidad de comercio electrónico, TikTok Shop, en la estructura ampliada de Tokopedia.
Este paso estratégico busca capitalizar la experiencia y el alcance masivo de ambas plataformas en el mercado indonesio, donde la mayoría de sus más de 270 millones de habitantes son usuarios activos de redes sociales.
Además, muestra cómo puede ser la estrategia de TikTok en el futuro en otros países, si es que en estos mercados también limitan su presencia directa en el ecommerce, publica este lunes 11 de diciembre CNBC.
Objetivo
Ambas compañías, en un comunicado conjunto, expresaron que la asociación estratégica comenzará con un período piloto.
Este período estará sujeto a una estrecha supervisión y consulta por parte de los reguladores.
La decisión de TikTok de invertir 1.500 millones de dólares en el negocio de comercio electrónico de GoTo en Indonesia no solo representa una adaptación a las dinámicas cambiantes del mercado, sino que también sugiere la determinación de TikTok de mantener su prominencia y liderazgo en la escena digital.
TikTok: estrategia de marketing para la expansión en el comercio electrónico
La incursión de TikTok en el comercio electrónico no es un hecho aislado. La plataforma, con su base de usuarios masiva y su foco puesto en videos cortos, ha estado explorando activamente oportunidades para diversificar sus ofertas.
La estrategia de TikTok se centra en capitalizar su inmenso alcance y la participación de la audiencia, características fundamentales de su éxito en el ámbito de las redes sociales.
La integración de TikTok Shop en la estructura de Tokopedia en Indonesia es solo un paso en la estrategia de expansión de TikTok.
La plataforma busca aprovechar su base de usuarios leales y su capacidad para generar tendencias para convertirse en un jugador global en el espacio del comercio electrónico. Amazon debería preocuparse, ya que el formato de videos cortos de TikTok proporciona a los usuarios una experiencia visual y entretenida, creando un entorno propicio para estrategias de marketing innovadoras.
Además, TikTok ha demostrado su capacidad para influir en las decisiones de compra de los usuarios a través de contenido auténtico y creativo.
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