- TikTok dejaría de funcionar este domingo en Estados Unidos si ByteDance no vende la plataforma.
- La prohibición impacta a 170 millones de usuarios, con implicaciones para estrategias de marketing.
- Trump busca una solución invitando al CEO de TikTok a su toma de posesión.
El futuro de TikTok en Estados Unidos (y más tarde o más temprano en el resto del mundo) se decide en estas horas.
La popular aplicación de videos cortos se prepara para un apagón este domingo, cuando entrá en vigor la prohibición federal que impide su funcionamiento en ese país.
La medida, impuesta tras una ley que obliga a la empresa matriz china ByteDance a vender sus activos en EE.UU., podría tener fuerte impacto en el mundo del marketing y la publicidad digital, donde TikTok se ha convertido en una herramienta primordial para conectar con audiencias jóvenes (y no tan jóvenes).
TikTok: cierre forzado y un futuro incierto
La ley aprobada en abril de 2024 establece que, a partir del domingo 19 de enero de 2025, las tiendas de aplicaciones de Apple y Google no podrán ofrecer nuevas descargas de TikTok si ByteDance no vende la plataforma.
Además, a partir de la misma fecha, las empresas estadounidenses no podrán proporcionar servicios que permitan la distribución, el mantenimiento o la actualización de la aplicación.
Aunque los usuarios que ya tienen TikTok instalada podrían, en teoría, seguir usándola, la falta de actualizaciones y soporte técnico podría hacerla inservible con el tiempo.
TikTok confirmó que, en caso de que la prohibición entre en vigor, la app se “apagará” y mostrará un mensaje a los usuarios redirigiéndolos a una página web informativa.
El cierre no solo afectaría a los 170 millones de usuarios estadounidenses de TikTok, sino que también podría tener consecuencias en otros países.
Según documentos judiciales presentados por la compañía, cientos de proveedores de servicios en EE.UU. son esenciales para el funcionamiento de la plataforma a nivel global, dice Reuters.
El cese de estas operaciones podría interrumpir el servicio para millones de usuarios fuera de Estados Unidos. Para los profesionales del marketing, esto podría implicar la necesidad de replantear estrategias de alcance y campañas publicitarias que dependen de esta plataforma.
La política entra en juego
La situación de TikTok se ha politizado. Si bien la administración actual de Joe Biden dijo que no intervendrá para bloquear la prohibición, algunos medios estadounidenses dicen que evalúan opciones para diferir la decisión y dejar que Donald Trump lo haga.
Trump asume el lunes 20 de enero.
Trump, que en su primera presidencia criticó a TikTok, ahora expresó su apoyo a la plataforma y sugirió que buscará una “resolución política” al tema una vez que esté en el cargo.
Su asesor de seguridad nacional, Mike Waltz, dijo que se buscará una forma de “preservar” la plataforma y proteger la información de los usuarios, publica CNBC.
Los responsables de las campañas de marketing están en un momento de incertidumbre y en muchos casos analizan planes de contingencia explorando alternativas como Instagram, Snapchat, Pinterest o Reddit.
El valor de TikTok y sus posibles compradores
La incertidumbre regulatoria y el potencial cierre de TikTok en Estados Unidos afecta su valor.
Según CFRA Research, la unidad de operaciones de TikTok en EE.UU. podría valer entre 40 y 50 mil millones de dólares, cifra inferior a los más de 60 mil millones que se calculaban en marzo.
Un factor importante es que la venta no incluiría los valiosos algoritmos de recomendación de la plataforma, cuya conexión con China es un factor central en la preocupación del gobierno de Estados Unidos por la seguridad nacional.
Si ByteDance decide vender la aplicación, potenciales compradores podrían ser Elon Musk (te contamos algo sobre el tema en Merca2.0) o un consorcio de empresarios liderado por Frank McCourt y Kevin O’Leary.
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