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A partir de mi conocimiento hasta septiembre de 2021, TikTok había sido descargada más de 2.5 mil millones de veces a nivel mundial, convirtiéndose en una de las aplicaciones.
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Más de 1 billón de personas utilizaban Instagram mensualmente a mediados de 2021, convirtiéndola en una de las plataformas más grandes y diversificada.
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Facebook sigue siendo la red social más grande del mundo y un influyente jugador en la comunicación global en línea.
En un paso audaz hacia la expansión de sus capacidades publicitarias, TikTok ha lanzado una nueva función que abre horizontes prometedores: la “Publicidad en búsquedas”. Esta innovación llega en un momento en que la plataforma de redes sociales de rápido crecimiento busca diversificar sus fuentes de ingresos y brindar a las marcas una mayor visibilidad en su entorno creativo.
La “Publicidad en búsquedas” permitirá a las empresas tener una presencia más destacada cuando los usuarios busquen contenido específico dentro de la plataforma. TikTok, con su enfoque en la generación Z y los millennials, está capitalizando la tendencia de búsqueda de contenido personalizado y entretenido. Esta movida estratégica demuestra que la red social no solo está transformando la forma en que consumimos contenido, sino también cómo las empresas interactúan con sus audiencias, creando un escenario intrigante para el mundo de la publicidad digital.
Las redes sociales han revolucionado la forma en que nos comunicamos, compartimos y consumimos información en todo el mundo. Una de las plataformas más impactantes en este panorama es TikTok, que ha ganado una impresionante popularidad en un corto período de tiempo. A nivel global, la red social ha superado los 2.5 mil millones de descargas, convirtiéndose en una de las aplicaciones más descargadas en la historia de las tiendas de aplicaciones.
En México, el auge de las redes sociales también ha sido notable. De acuerdo con un estudio “Digital in 2021” de Hootsuite y We Are Social, aproximadamente el 70 por ciento de la población mexicana está en línea, y el país tiene más de 86 millones de usuarios activos en redes sociales. Facebook lidera el panorama de las redes sociales en México con un 97.7 por ciento de penetración, seguido de YouTube con un 95.5 por ciento. TikTok ha ganado terreno rápidamente, con un impresionante 45.6 por ciento de usuarios activos.
En cuanto al tiempo dedicado a las redes sociales, el informe mencionado revela que los usuarios mexicanos pasan en promedio 3 horas y 28 minutos al día en línea, superando el promedio global de 2 horas y 25 minutos. Esta cifra subraya la importancia de las redes sociales en la vida cotidiana de los mexicanos y la fuerte influencia que ejercen en su comportamiento de consumo.
Las redes sociales no solo han cambiado la forma en que nos comunicamos, sino también la manera en que las empresas se relacionan con sus audiencias. Con más de 200 millones de usuarios en América Latina, TikTok ha llamado la atención de las marcas, ya que ofrece oportunidades únicas para la publicidad y el marketing creativo.
No obstante, las redes sociales también han suscitado preocupaciones sobre la privacidad, la desinformación y la adicción. Los gobiernos y las plataformas están trabajando para abordar estos problemas a través de regulaciones y funciones de control parental.
Por otro lado, TikTok está en constante evolución para brindar a las marcas nuevas formas de llegar a su audiencia, y su última novedad, el “Search Ads Toggle”, demuestra su compromiso con la innovación publicitaria. Esta característica permitirá a las marcas aprovechar el momento en que los usuarios buscan activamente información sobre productos y marcas, asegurando un contacto directo con una audiencia genuinamente interesada.
La función de búsqueda se ha convertido en una parte fundamental de la experiencia de usuario en las redes sociales, y TikTok, al capitalizar esta tendencia, está brindando a las marcas una forma más precisa y efectiva de dirigirse a los consumidores. El hecho de que el 58 por ciento de los usuarios de la app descubra nuevas marcas y productos en la plataforma subraya el potencial que esta nueva característica tiene para las estrategias de marketing.
Este paso también demuestra la creciente importancia de TikTok en el mundo del marketing digital. A medida que más usuarios recurren a la aplicación para buscar contenido específico, la oportunidad para las marcas de capturar la atención de una audiencia altamente comprometida se vuelve aún más valiosa.
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