Mantenerte informado de las cosas más importantes que ocurren en la industria y en todos los sectores económicos que la conforman resulta fundamental, sobre todo cuando se trata de decisiones que impactan directamente en el bolsillo, reputación o experiencia de las marcas y sus consumidores; por ello, Merca2.0 te permite obtener la mejor información para siempre estar un paso adelante.

México

Tang rompe estereotipos con una nueva apuesta de productos. La marca de bebidas en polvo de la compañía líder en snacks, Mondelēz México, está evolucionando su manera de conectar con las personas a través de una comunicación centrada en los consumidores, con el objetivo de reafirmar su liderazgo en la categoría. Bajo este compromiso, la marca lanzó la campaña “Tang… Rinde Para”. Con esta campaña la marca busca hablarles a las familias actuales, promover la conexión entre padres e hijos, así como la unión familiar y empoderar a las nuevas generaciones para que crezcan sin estereotipos ni prejuicios, seguras de que nadie puede juzgarte por quién eres ni por cómo te ves para fomentar un mejor futuro en las generaciones venideras. Los esfuerzos de Tang están inspirados en el propósito global de la compañía Snacking Made Right y de la estrategia de Marketing denominada Humaning, a través de la cual las acciones están centradas en los consumidores, al crear conexiones humanas reales y con propósito para descubrir lo que realmente une a las personas.

Tiene Santander México cambios de dirección. Santander anunció que su Presidente Ejecutivo y Director General en México, Héctor Grisi Checa, ha sido nombrado Consejero Delegado (Group Chief Executive Officer) de Banco Santander S.A, con efectos desde el primero de enero de 2023, sujeto a la obtención de las aprobaciones correspondientes, en sustitución de José Antonio Álvarez Álvarez, quien continuará como vicepresidente no ejecutivo del consejo una vez finalizado el periodo transitorio. Grisi Checa se mantendrá como Presidente Ejecutivo y Director General de Grupo Financiero y Banco Santander México hasta el 31 de diciembre de 2022. El Consejo de Administración de Santander México y el Comité de Prácticas Societarias, Nominaciones y Compensaciones iniciarán el proceso de selección de la persona que asumirá la Dirección General de Santander México a partir del 1 de enero de 2023, considerando los planes de sucesión que han sido revisados y aprobados, con el fin de garantizar una transición ordenada.

Avon estrena tienda en México y ahora venderá online. Avon entra al mercado de comercio electrónico justo como marcas del tipo de Vans han hecho. El comparativo tiene lugar, porque ambas estrenaron tienda online en México, en un hecho que sorprendió a sus consumidores, al sumar este canal de venta a lo que tradicionalmente hacen para comercializar sus productos. La propuesta de tienda online de Avon suma a la marca al retail de comercio electrónico, sobre todo porque su catálogo va desde envases para la cocina hasta cremas dermatológicas especializadas en la desaparición de arrugas.

Estados Unidos

Kellogg’s busca potenciar su esquema de negocio y se divide. La compañía estadounidense informó que se segmentará en tres empresas con el objetivo de potenciar sus respectivos ámbitos de negocio para crecer. La primer empresa será Global Snacking Co., nombre provisional, con una facturación de 11.400 millones de dólares y enfocada tanto en los aperitivos como los noodles y cereales, como en productos congelados para desayunos; North America Cereal Co., es una segunda compañía bajo la cual se ubicará el negocio de cereales en Estados Unidos, Canadá y el Caribe, pues las ventas de esta división son de 2.400 millones de dólares y un ebitda de 250 millones; mientras que la tercer fase de negocio se integrará por Plant Co., con ventas de 340 millones y un ebitda de 50 en el negocio de alimentación vegetal. Todas estas sociedades tendrán su sede en EE UU, con oficinas en Europa, Latinoamérica y Asia.

España

Telefónica dará a empleados semanas laborales de 4 días. La empresa española de telecomunicaciones anunció la nueva estrategia laboral que posibilita a sus trabajadores a trabajar cuatro días a la semana, con el fin de impulsar la calidad de vida de las personas y migrar a políticas más humanas y empáticas. Esto es una respuesta a un programa piloto implementado con 150 empleados; sin embargo, según datos de la compañía, quienes acepten esta jornada laboral corta tendrían un recorte salarial del 12 por ciento por 32 horas de labor a la semana, en lugar de las 37.5 actuales.

Alemania

Muestra DHL fuerza logística mundial. El Grupo Deutsche Post DHL, la empresa de logística estrenó una campaña para reforzar su experiencia en el comercio electrónico. La compañía también asesora a empresas acerca de cómo recabar el mayor éxito posible con su negocio online. Con años de experiencia en el eCommerce y los procesos logísticos asociados, la empresa alemana quiere enviar un mensaje a través de la publicidad donde cada uno de sus clientes en el canal digital:”crece al ritmo de los clics”. La campaña cuenta con un spot de 30 segundos, como eje central, donde se hace un repaso de la historia de las compras online, desde sus inicios, cuando todavía era una tarea sencilla como minorista y proveedor de logística hacer un seguimiento y satisfacer la demanda de los clientes, y cómo actualmente, las compras online se han convertido en una parte casi rutinaria de nuestras vidas.